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[마케팅]마케팅 사례모음(47개 기업.담당자인터뷰포함)

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    [마케팅]마케팅 사례모음(47개 기업.담당자인터뷰포함)에 대한 자료입니다.
    목차
    롯데 `자일리톨`껌
    비비안 ‘에어볼륨 브라’
    한국야쿠르트 `윌`
    국민 패스카드
    두산 ‘山’소주
    삼성 ‘애니패스카드’
    LG생활건강 ‘엘라스틴 샴푸’
    해태음료 ‘헬로팬돌이’
    해태제과 ‘고향만두’
    옥션 ‘공동구매’
    태평양 `이니스프리 화장품`
    진로 ‘참眞이슬露’
    삼양식품 `수타면`
    종근당 `땡큐`
    골드뱅크 `코리아텐더`
    푸마코리아 `푸마`
    국순당 `백세주`
    LG `2030카드`
    LG패션 `헤지스`
    진로발렌타인스 `임페리얼`
    LG전자
    롯데칠성음료 ‘스카치블루’ 신장
    이랜드
    유니레버 ‘도브’
    대상 ‘햇살담은 양조간장’
    소망화장품 `꽃을 든 남자`
    빙그레 ‘5n캡슐우유’
    피죤 세정제 ‘무균무때’
    두산식품BG `종가집 김치`
    신세계 E마트 `자연주의`
    비씨카드 `탑카드`
    포스데이타 ‘포스워치’
    피자헛
    제일제당 `햇반`
    웅진코웨이 ‘룰루’
    LG카드 `LG마이샵`
    ENEX `UV도장`
    청호나이스 `슈퍼 노블레스`

    결론:성공경영 키워드 `역시 마케팅`
    본문내용
    마케팅은 고객의 욕구를 만족시켜 기업의 목적을 달성코자 하는 가장 효율적인 수단이다. 따라서 식품 및 유통기업들은 ‘고객만족’을 제1의 목표로 삼고, 새로운 마케팅 기법을 속속 발굴해 경영활동을 펴나가고 있다. 새로운 역발상 마케팅 기법으로 시장을 장악하거나 차츰 영역을 넓혀나가고 있는 사례들을 집중 분석해본다.

    ‘얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’
    작년 7월 선보인 30초짜리 역발 상 TV광고 한 편이 껌시장을 발칵 뒤집어놓았다.‘껌=충치’란 고정관 념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다. 자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효 유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬을 탄생시켰다.
    이 광고가 처 음 등장할 때만 해도 자일리톨껌이 껌시장을 송두리째 뒤집어놓을 것이라곤 아무도 생각하지 못했다. 자일리톨껌을 개발한 연구소 직원은 물론 마케팅 부서의 베테랑 임원도 그랬다.
    그러나 자일리톨 껌은 이 같은 예상을 완전히 벗어났다. 자일리톨껌의 매출은 시판 초기만 해도 일반껌과 별차이가 없었으나 작년 7월 자일리톨 성분이 100% 들어간 알약 형태의 코팅껌이 등장하면서 상황은 180도 달라졌다.
    #마케팅#마케팅사례#파워마케팅