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[마케팅] 롯데 `검은콩이 들어있는 우유` 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 롯데 `검은콩이 들어있는 우유` 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    PART 1. “검은 콩이 들어있는 우유”의 개발 과정
    A. “흑두 우유”, “루테리”, “아침에 우유” 의 실패사례
    B. “검은 콩이 들어있는 우유”의 탄생

    PART 2. “검은 콩이 들어있는 우유” 출시 이후 변화 및 과제
    A. 3C Analysis
    B. 과제

    PART 3. 과제 해결을 위한 전략
    A. STP
    B. 4P
    본문내용
    Communication
    Target – 자녀를 둔 30~40대 주부
    “롯데 햄우유” 브랜드  “롯데 우유” 브랜드로 신규 홈페이지 구축
    홈페이지내 자녀를 둔 30~40대 주부 커뮤니티 생성
    Contents
    – 우유를 먹지 않는 아이에게 우유를 먹이는 법
    - 우유를 이용한 다양한 요리법
    - 우유와 관련된 건강 상식 정보
    - 우리 아이 (우유 먹는) 사진 혹은 동영상 콘테스트
    - 육아 정보
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