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[소비자행동론] PAVV(파브)와 X-Canvas(엑스캔버스)의 비교 분석을 통한 X-Canvas의 발전 전략

 1  [소비자행동론] PAVV(파브)와 X-Canvas(엑스캔버스)의 비교 분석을 통한 X-Canvas의 발전 전략-1
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    • 소개글
    [소비자행동론] PAVV(파브)와 X-Canvas(엑스캔버스)의 비교 분석을 통한 X-Canvas의 발전 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    ♱ PDP 시장의 분석 2
    - 환경조사 및 시장분석 3
    1. PDP란?
    2. PDP 시장에 대한 개괄적인 설명
    ♱ 소비자 의사 결정 과정에 대한 PAVV의 마케팅 5
    1. 문제인식, 정보탐색
    2. 정보의 탐색
    3. 구매, 구매 후 행동
    ♱ 소비자 의사 결정 과정에 대한 X캔버스의 마케팅 8
    1. 문제인식, 정보탐색
    2. 정보의 탐색
    3. 구매 전 대안평가
    4. 구매
    5. 구매 후 행동
    ♱ 각 브랜드별 마케팅 전략 분석 14
    1. SWOT 분석
    2. S T P 분석
    3. 4P 분석
    ♱ 브랜드별 마케팅 분석 및 대안 모색
    본문내용
    PDP TV는 앞으로 2~3년 내에 대형 TV 시장의 주력 제품으로 부상할 전망이며 실제로도 빠른 속도로 성장하고 있다. 경기 침체가 장기화되고 있음에도 불구하고 PDP TV의 수요는 지속적으로 증가하고 있으며 각종 언론 매체에서도 PDP TV 시장의 발전 양상을 연일 보도하고 있고, 이에 대한 소비자들의 호감도도 매우 높다. 이처럼 눈부신 성과를 이루게 된 것은 인류의 삶의 질에 대한 기대가 높아지고 21세기 이전의‘아날로그’문화가‘Digital'로 바뀌어 가면서 디지털 TV에 대한 관심이 증대함으로써 자연스레 형성된 막대한 시장 잠재력에 기인한 것으로 해석된다. 특히 디지털 방송이 보급되기 시작하면서 보다 다양한 장소에서 디지털 방송의 매력을 느끼려는 욕구가 증대되었기 때문이다.
    또한 PDP TV는 기존의 프로젝션 TV와는 달리 벽 한 쪽에 밀착시키거나 벽에 걸 수 있는 매력을 지니고 있으며 이외에도 대형화, 고화질화 등의 여러 부가가치가 높기 때문에 기존 디지털 TV의 대체 능력이 뛰어난 것으로 분석된다.

    1990년대 후반부터 본격화된 PDP 시장의 동향을 보면 시장 형성 초기에는 기술력 향상을 통한 시장 선점이 마케팅의 주요 흐름이었다. 하지만 생산라인 구축 및 확대, 기술 라이센스가 활발히 일어나면서 새로운 방식의 마케팅이 진행되어야 하는 상황에 봉착하였고, 기술력에서 먼저 우위를 점한 기업들은 보다 많은‘명품’TV 구매를 유도하기 위해 다양하고 공격적인 마케팅을 진행하여 매출 증대에 성공하였다.
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