마케팅관리론_우리나라의 장수 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명하시오 (1)
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hwp우리나라의 장수 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명하시오.
목 차
Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론
1) 농심 신라면 역사
2) 농심 신라면의 성공전략
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌
Ⅰ. 서론
대한민국하면 떠오르는 것은 신라면일 것이다. 오늘도 나는 신라면을 끓여먹었다. 단순히 그 신라면 특유의 맛이 좋았기 때문이다. 수많은 라면 중에서도 신라면은 그 고유의 지속된 맛의 기억의 흥미로움이 있다는 점에서의 꾸준히 나의 밥상에 오르는 라면이다. 신라면의 봉지는 100m 밖에서도 알아볼 수 있을 정도로 그 외관의 변함이 없다는 점에서 마치 시간이 멈춘 듯 한 추억의 기억의 소비와 같은 브랜드이다. 이에 우리나라의 장수 제품인 신라면을 선정하여서 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명하여 서술하였다.
Ⅱ. 본론
1) 농심 신라면 역사
우리나라에서 가장 많이 사랑받는 신라면은 우리나라의 최초의 라면 브랜드는 아니다. 하지만 30년간의 소비자들의 사랑을 받고 현재까지도 우리나라의 대표적인 라면브랜드로써의 그 입지를 다지고 있다고 할 수 있다.
1986년 신라면은 국내 최초의 매운맛 라면을 출시하며 탄생했다. 브랜드의 신이라는 단어는 한자로 매울 신을 의미한다. 이에 1991년 국내 면 시장의 1위를 등극하게 된다. 1992년 연 매출 1천억원을 돌파하며 1996년 신라면은 해외 시장 중에서 중국 상해 공장을 설립해서 생산하며 첫 해외 수출을 시작하게 되었다. 다음으로 1997년 신라면 컵을 출시하며 1998년 신라면 큰사발을 출시해서 가정 밖에서도 야외에서도 즐길 수 있는 라면의 상품을 확장을 하게 되었다. 1999년에는 스위스 융프라우 정상에 신라면컵을 판매하게 되었으며 2008년 우주 신라면을 개발하고 2011년에는 중동시장 마케팅을 위한 할랄 신라면을 수출하였다. 2013년에는 세계 최대의 유통사인 미국의 월마트와 직거래 계약을 달성하고 세계 최대 항공사 미국 아메리칸 항공 기내식으로 신라면을 공급하게 되었다. 2014년에는 이로써 전 세계의 수출국가 100개국을 돌파하며 전 세계인의 사랑받는 브랜드로 자기매김 하였다.
신라면은 대한민국이다. 대한민국은 신라면이라는 말이 무색할 정도로 신라면은 대한민국 자체의 문화로써 세계인에게 사랑받는 품질 좋은 먹거리로 자리 잡혔다.
2) 농심 신라면의 성공전략
신라면은 대한민국인이라면 떠올릴 수 있는 한국의 문화 중 매운맛을 구현했다는 점에서의 출시 이후 단 시간에 전체 라면 업계에서 1위를 할 수 있었다고 생각한다. 얼큰한 국물을 즐겨먹는 대한민국인의 식습관을 착안해서 얼큰한 소고기 장국을 모티브로 깊은 맛과 매운맛이 조화를 이룬 얼큰한 라면의 특색이 소비자 시장에서 사랑을 받게 된 이유였던 것이다.
또한 당시 시대적으로 보았을 때에 활발하게 라면을 소비할 수밖에 없는 현대인의 간편 조리 음식이기 때문에 브랜드 성장에 긍정적인 영향을 주었을 것이라고 생각한다.
마이클 모스의 음식중독을 살펴보면 인간이 가공식품에 대한 소비가 증가하는 것은 인간의 생존본능과 밀접한 관련성이 있다고 하였다.
즉 인간이 생존을 하기 위해서 간편한 가공식품을 선호하는 소비를 보였다는 점이다. 빠른 조리 식품 섭취를 통해서 생존의 욕구를 충족하면서 경제활동의 시간적인 여유를 확보하는 환경의 변화를 살펴보았을 때 당시 시기적으로 대한민국 사회흐름에서 신라면 출시의 시기적인 적절함이 있었다고 생각한다. 또한 이러한 음식 소비에 의한 소비자의 긍정적인 기억이 지속적인 맛의 좋은 기억으로 유지될 수 있었던 것으로 생각된다.
또한 신라면의 경우 특별한 경영의 문제나 이슈가 없었던 점으로써 안정적인 경영의 지속가능성을 실현하고 있다고 생각한다.
세계화의 성공에서는 국가 브랜드로써의 글로벌 마케팅이 성공적으로 이루어졌기 때문이라고 생각한다.
외국인은 대한민국의 문화에서의 신라면을 빼놓지 않기 때문에 신라면에 대한 호기심적인 소비가 이루어지게 되며 초두현상에 의한 긍정적인 이미지를 통해서 신라면은 현지화를 통해 현지 국가 문화에 맞는 라면 상품을 출시하면서 자연스럽게 글로벌 시장의 각국의 문화 상품으로써 자리 잡을 수 있는 경쟁 우위를 확보한 것이 세계 속의 농심 신라면을 탄생시킨 경영전략이었다고 생각한다.
Ⅲ. 결론
우리나라의 장수 기업들을 살펴보면 대개 안정적인 경영구조를 가지고 있다는 점과 체계적인 내수시장의 안정화를 통해서 해외시장에 진출한 특징을 가지고 있다고 할 수 있다.
또한 세계화에 의해서 세계 현지의 문화적인 특수성을 고려해서 다원주의적인 경영방식을 통해서 제품의 고유성을 잃지 않은 현지 상품을 제작했다는 점에서 굉장히 본받을 만한 경영 전략이라고 생각된다.
항상 집에 꾸준히 있는 신라면이 이러한 탄생과정과 경영전략을 가지고 있다는 점에서 인상이 깊었으며 음식 중독이라는 음식 심리학을 통해서 인간이 소비하는 식품에 대한 시장의 형성과 제품의 중독적인 소비를 이해하면서 지속적인 소비시장의 요소들을 살펴볼 수 있는 좋은 계기였다고 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
1) 농심 신라면 http://www.shinramyun.com/main/index
2) 아시아경제 송승윤 기자 “한국 라면의 자존심” 농심 신라면... 33년 부동의 1위 2023-01-26
3) 마이클 모스. 음식중독. 민음사
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