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[광고] SK Telecom 생활 속 광고전략 -현대생활백서

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    • 소개글
    [광고] SK Telecom 생활 속 광고전략 -현대생활백서에 대한 자료입니다.
    목차
    트렌드의 변화
    이동통신시장의 규모
    SK Telecom
    기존광고분석
    소비자분석
    SK Telecom_SWOT분석
    SKT VS KTF
    광고목표
    브랜드컨셉
    광고전략
    본문내용
    기존광고분석

    SKT는 번호 이동성 제도로 인한
    브랜드 시대에
    넘버원 브랜드로서
    유연하게 대처하지 못했다.

    넘버원의
    고정관념, old함, 보수적인 인식을
    벗어나지 못했다.

    소비자분석

    브랜드이미지 38%
    서비스 혜택 29%
    통화품질 17%
    요금가격 9%
    기타 7%

    타겟
    시장점유율의 지속적인 하락.
    가입해지의 증가.
    따라서, 우리의 타겟은
    SKT 가입자를 포함한
    번호이동을 고려하는 소비자!!

    광고목표

    이동통신으로 변화된 삶
    자체를 소개함으로써
    소비자의 감성을 자극하여
    고객충성도를 높이고
    SKT브랜드를 공감시킨다.
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