[홍보전략] 금연기획서

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레포트 > 사회계열
2006.03.24
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[청소년흡연] 청소년 흡연의 문제점과 흡연예방교육 및 금연교육 분석

[청소년흡연] 청소년 흡연의 실태와 문제점 및 그에 따른 예방대책과 금연교육 분석

소개글

[홍보전략] 금연기획서에 대한 자료입니다.

1. 기존의 금연광고
평가 및 향후 전략

2. 포커스 그룹 인터뷰

3. 흡연의 문제점 / 폐해

5. 쟁점관리 대응방안

6. 보도자료

7. 이벤트 기획

8. 신문의견 광고제작

본문내용

또한 최근에 나온 금연 광고(왼쪽)는 참신한 아이디어로 사람들에게 금연 메시지를 자연스럽게 또한 재밌게 전달하고 있다. 최근 TV에 방영되고 있는 금연광고를 살펴보면 흡연=자신을 자학 하는 행위 라는 메시지를 여러 편으로 제작하여 캠페인을 벌이고 있다. 편마다 다른 메시지로 담배의 해로운 점을 전달하고 있는데 아래 광고는

담배속의 화학물질이 사람의 뇌에 치명적이라는 메시지를 전달하고 있다. 참신한 아이디어와 크리에이티브가 좋은 광고라 할 수 있겠다. 지금까지의 우리의 금연 광고가 공익광고라는 저 예산의 태두리 안에서
참신한 아이디어와 크리에이티브로 좋은 광고와 캠페인을 만들어 내고 있기는 하지만 그 효과적인 측면에서는 어떠할까?

흡연을 하고 있는 사람의 입장에서 우리의 금연광고를 냉정히 평가한다면 우리의 금연광고는 흡연자를 금연의 길로 이끌기에는 부족한 것 같다. 흡연을 하고 있는 친구들에게 우리의 금연광고에 대해 물어보면 하나같이 너무 상징적이거나 메시지의 강도가 너무 약하다는 의견이었다. 위의 광고는 외국의 금연 광고이다.

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