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분야
hwpⅡ. 광고 산업 1. 광고 산업의 현황
2. 성공이냐 실패냐
3. 성공한 광고란?
4. 성공한 광고 = 좋은 광고?
Ⅲ. 결론 - 광고 및 미디어산업의 나아갈 방향
어떤 문제이든지 그 문제에 대해 가장 쉽게 접근하는 방법은 그 문제에 관한 정의를 내리는 것이다. 하지만 안타깝게도 미디어 산업이란 단어의 사전적 정의는 찾을 수 없었다. 그래서 미디어와 산업의 정의를 각각 찾아 정의 해보기로 했다. 우선 미디어의 사전적 정의는 ‘매체. 매개체. 수단. 특히 전달의 수단이 되는 문자와 영상 따위를 이르는 말이었고, 산업이란 인간이 생계를 유지하기 위하여 일상적으로 종사하는 생산적 활동이라 정의 내려져 있다. 이를 토대로 미디어 산업이란 ‘문자와 영상과 같은 전달 수단을 이용하여 생계를 유지할 수 있는 생산적 활동을 일컫는 말이라고 정의 내릴 수 있다.
이를 기반으로 우리 주변의 미디어 산업을 살펴보면 TV 신문 출판 영화 광고 인터넷 라디오 등등 다양한 종류가 있다. 우리가 어떤 방식으로든 정보를 얻는 것은 미디어 산업이라고 봐도 무방할 정도이다. 이런 다양한 미디어 산업을 분야별이나 시대별로 살펴보는 방법이 있지만 우리는 무수한 미디어 산업 중 하나의 산업을 정하여 여러 방면으로 고찰해보기로 했다.
1-2 미디어 산업 속 광고
광고 전문 기관인 광고 대행사는 1840년대 신문 지면을 신문사로부터 구매하여 고객에게 판매하는 신문 지면의 도매상으로 시작했다. 1880년대 잡지가 광고매체로 등장하자 광고 대행사는 광고 제작 특히 광고문 작성과 그림 디자인을 개발했다. 그 후 1920년대 등장한 라디오는 신문 잡지 등과 같은 인쇄 매체에 도전하여 새로운 창의적 광고를 개발하며 20세기 초부터 시작된 브랜드의 전국적 광고를 가속화시켰다.