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[사회통계분석] Yepp(옙)을 중심으로 경쟁사인 i-river(아이리버)와 i-audio(아이오디오)의 매체별 광고 효과를 연구

 1  [사회통계분석] Yepp(옙)을 중심으로 경쟁사인 i-river(아이리버)와 i-audio(아이오디오)의 매체별 광고 효과를 연구-1
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    • 소개글
    [사회통계분석] Yepp(옙)을 중심으로 경쟁사인 i-river(아이리버)와 i-audio(아이오디오)의 매체별 광고 효과를 연구에 대한 자료입니다.
    목차
    연구문제선정

    기존문헌 검토 및 이론검토

    가설 또는 연구문제 방법

    적합한 방법과 조사설계 결정

    자료수집

    자료분석과 해석

    결과보고
    본문내용
    브랜드 자산에 대한 광고의 영향력에 관한 연구

    Kirmani와 Zeithaml(1993)
    -광고가 브랜드 자산에 커다란 영향을 미치며, 브랜드 자산의 형성과정은 광고가 지각 된 품질과 가치에 영향을 주며, 이들은 다시 브랜드 이미지에 영향을 미침

    Cobb-Welgren(1995)
    - 광고는 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있고 해당 브랜드가 소비자들의 환기 상표 군에 속할 확률을 높일 수도 있으며, 접근 가능 기억에 저장되어 있을 때 브랜드 연상의 형성에 기여

    김정현(2002)
    - 광고는 브랜드에 대한 친근감을 높여주며 이렇게 형성된 친근감은 소비자의 구매 시 선택확률을 높여주며, 품질 지각에 영향을 줌


    Berkowitz, Allaway, Souza(2001)
    -라디오가 빌보드 보다 더 긴 지연효과를 보임

    Boivin과 Gange(1996)
    -1개의 30초 텔레비전 광고가 16개 라디오 광고의 가치가 있으며
    ¼ 페이지의 신문광고나 혹은 1페이지 잡지광고와 같은 가치가 있음

    이혜갑(1997)
    -신문은 잡지나 텔레비전에 비해 6배 라디오에 비해서는 17배의 높은 매체 가치를 나타냄. 광고요금이 특수한 상황에서 비합리적으로 책정되는 우리나라의 특수한 상황이 반영됨


    1. 광고는 신뢰도에 정적(+) 영향을 미친다

    (1) TV광고는 신뢰도에 정적(+) 영향을 미친다
    (2) Radio광고는 신뢰도에 정적(+) 영향을 미친다
    (3) 신문광고는 신뢰도에 정적(+) 영향을 미친다
    (4) 잡지광고는 신뢰도에 정적(+) 영향을 미친다

    2. 광고는 평가도에 정적(+) 영향을 미친다

    (1) TV광고는 평가도에 정적(+) 영향을 미친다
    (2) Radio광고는 평가도에 정적(+) 영향을 미친다
    (3) 신문광고는 평가도에 정적(+) 영향을 미친다
    (4) 잡지광고는 평가도에 정적(+) 영향을 미친다

    3. 광고는 만족도에 정적(+) 영향을 미친다

    (1) TV광고는 만족도에 정적(+) 영향을 미친다
    (2) Radio광고는 만족도에 정적(+) 영향을 미친다
    (3) 신문광고는 만족도에 정적(+) 영향을 미친다
    (4) 잡지광고는 만족도에 정적(+) 영향을 미친다

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