[마케팅]미니골드 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2003.09.17
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소개글

[마케팅]미니골드 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 과제를 시작하면서...

2. 본론

@ 마케팅 환경 분석

- 미시환경분석
- 거시환경분석

@ SWOT분석

- Strength
- Weakness
- Opportunities
- Threats

@ Segmentation & Targeting & Positioning

@ 4P분석

- product
- price
- place
- promotion

3. 과제를 마무리하며...

4. 참고자료출처

본문내용

시장세분화는 그 자체가 목적은 아니다. 마케팅 전략 수립의 전제조건이기 때문에 특정 세분시장에 접근할 수 있어야 한다. 시장세분화의 가장 바람직한 상황은 소비자가 뚜렷한 선호성을 보여 주고 있으며 소비자들의 인구통계학적 특성과 매체관습에 대한 정확한 정보를 가지고 있을 때이다. 시장세분화의 기준이 되는 변수는 매우 다양하기 때문에 세분화의 유일한 방법이라든가 최적의 기준은 존재하지 않는다. 그러나 인구통계학적 변수와 사이코 그래픽 변수 그리고 소비자 행동적 변수 등으로 나누어서 시장을 세분화함으로써 좀 더 효율적인 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것이다. 쥬얼리 시장에서 '미니골드'의 시장세분화를 해보면 다음과 같다.
지리적 변수

젊은 인구가 많이 다니는 신촌, 이대입구, 명동, 코엑스 몰 등 잘 알려진 번화가는 물론, 각 지역마다의 작은 번화가에도 미니골드 매장이 어김없이 들어와 있다. 따라서 매장 입지가 신세대 층의 유동인구가 많은 대학가나 도심 번화가, 지하철역 주변으로 몰려 있다. 주변에 상호보완적인 관계에 있는 패션의류점, 액세서리점 등이 밀집해 있는 것도 특징이다. 명동 같은 경우, 명동점, 명동 지하 상가점, 명동 2호점

참고문헌

http://www.minigold.co.kr
http://news.empas.com
http://www.jewelria.net
http://www.julietgold.com
http://www.diamonds.co.kr
http://www.jewelkorea.org/
http://www.koreajewelrydesign.com

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