[국제경영] 아이리버 I-River Dicple(딕플) 의 중국진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.03.31
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소개글

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Ⅰ. 딕플 중국 시장 진출의 목표 설정

Ⅱ. SWOT 분석

Ⅲ. 진입방법

Ⅳ. 4Ps (Marketing Mix)

Ⅴ. 결론

본문내용

I. 딕플 중국 시장 진출의 목표 설정
딕플의 중국시장 진출 목표를 있어서 성공적인 시장 진입 안착을 위한 단기 목표와 장기적인 관점에서 시장을 점점 확대해 나가는 장기적은 목표로 나누어 보았다.

1)단기 목표
시장 진입 3년 이내 중국 전자사전 시장 점유율 8%를 달성하여 중국 전자사전 Top 3 안에 진입하는 것이 우리 조가 세운 딕플의 단기 목표이다. 현재 중국 전자사전 시장은 베이징 진웬졘 컴퓨터 기술유한공사 (北京金遠見電腦技術有限公司)의 원취싱(文曲星)이 기술, 생산 비용 및 판매채널 등의 막강한 경쟁력을 바탕으로 시장의72%를 점유하고 있다. 그리고 2위 업체인 하오이퉁(好易通)이 약 12%정도의 시장 점유율을 가지고 있다. 그러므로 나머지 16%정도의 시장을 중국의 군소업체들이 차지하고 있는 실정이다. 그러므로 현실적인 단기목표로 시장 진입 3년 이내, 군소 업체들이 차지하고 있는 나머지 시장의 절반 정도인 8%의 시장 점유율을 달성하여 Top3 안에 진입하는 목표를 가져야 한다고 생각한다.
대부분의 시장을 국내 브랜드가 잠식하고 있는 중국 전자시장에서 국외 브랜드가 쉽게 상권을 가지기 힘들겠지만, 그만큼 미개척 분야로써의 이익을 기대할 수 있다. 중국 전자사전 시장의 First mover로써 기대되는 이미지와 수익은 충분히 매력적이다.

#글로벌경영 전자사전 레인콤