[마케팅] 싸이월드를 이용한 네이트 닷컴의 성장 전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.04.04
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소개글

[마케팅] 싸이월드를 이용한 네이트 닷컴의 성장 전략에 대한 자료입니다.

문제의 정의 및 연구방법

종합포털 시장 분석

싸이월드 성공요인 분석을 통한 핵심 경쟁력 도출

핵심 경쟁력을 이용한 검색 서비스의 개편

핵심 경쟁력을 이용한 쇼핑 서비스의 개편

결론

본문내용

마케팅 전략 서비스의 선정

검색 : 포털로서의 성공에 매우 중요한 요인

쇼핑 : 아직 도달율 낮음. 싸이와의 연계가 용이 . 수익 창출의 기반
이메일/클럽 : transfer cost가 높아서 고객이동율 낮음.
뉴스 : 제공 컨텐츠의 차이가 없어 차별화 힘듬

검색 서비스와 쇼핑 서비스를 마케팅 전략 서비스로 선정

검색 서비스에서의 경쟁 구도 및 Nate의 위상
- 시장 트렌드 : 통합 검색 -> 지식검색 -> 지역검색 -> 개인화
- 현재까지는 지식검색의 도달율이 가장 큼
- Naver의 압도적 1위, Nate 점유율 미약

네이트와 싸이월드의 연계 현황 : 싸이월드 검색
문제점 및 기대 효과에 미치지 못하는 원인
싸이월드 컨텐츠의 검색 DB로서의 부적합성
싸이의 고유한 특성 훼손 : 사생활 침해
네이트와 싸이의 연계에 대한 인식 부족

개인화 검색 서비스?
로그인한 사용자의 특성에 맞게 검색결과를
보여주는 맞춤 서비스
왜 개인화 서비스인가?
검색되는 정보의 양이 기하급수적으로 증가
: 필요한 정보의 취사 선택의 어려움
인터넷 이용자가 지속적으로 방문하는 평균 방문 사이트수의 감소 경향

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