[아파트산업 마케팅] ‘웰빙 아파트’ 마케팅 사례 비교 분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.04.04
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[아파트산업 마케팅] ‘웰빙 아파트’ 마케팅 사례 비교 분석

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소개글

[아파트산업 마케팅] ‘웰빙 아파트’ 마케팅 사례 비교 분석에 대한 자료입니다.

e-편한세상

The #

래미안

루미아트

본문내용

주제 선정 이유
웰빙 열풍과 더불어서 안전성과 자연 친화적 환경까지 고려된 아파트의 요구 증가
아파트 브랜드의 이미지가 아파트 선택에 큰 영향

Brand Concept
- ‘e-편한세상’은 첨단과 함께 하는 편리한 세상, 자연과 함께 하는 편안한 세상 의미
- ‘e-편한세상’의 ‘e’는 인터넷(사이버)을 상징하며 ‘편한세상’은 인터넷 서비스로 생활이 더욱 편해지는 아파트라는 뜻

Product - 에코프로젝트를 통해 타 아파트와 구분되는 주거환경을
제공하기 위한 노력
Price- 같은 지역 내에서도 현저한 가격차. 고가전략
Promotion - TV광고 통해 웰빙 및 자연친화적, 고급 브랜드 이미지
인식
- 온라인(홈페이지)으로 신속,다양한 분양정보 제공
Place - 은행을 통한 분양, 그 이후 부동산을 이용한 거래

Segmentation - 구입연령층과, 수입정도, 첨단 테크놀로지의
이용에 따른 시장 세분화
Targeting - 인터넷과 친숙하고 그와 더불어 사회 트랜드에도
민감한 30대 소비자
Positioning - 첨단시설과 함께 친환경적인 요소도 가지고 있는
고가의 고급브랜드 위치 추구

라이프 크리에이팅 팀 마케팅
라이프 스타일에 대한 연구 통한 인간을 위한 주택 만들기 위한 노력
오렌지 체크리스트 마케팅
-소비자용 아파트 평가 기준표로 소비자들이 보다 좋은 아파트를 고를 수 있도록 이해를 돕기 위하여 제작

- 반올림을 뜻하는 #처럼 고객에 앞서 반보 먼저 생각한다는 의미
- 단순한 주거공간에서 더욱 풍부한 삶,세련된 감각을 키워주는 자아실현의 공간

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