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[소비자행동론] 현대자동차 소나타 소비자의 정보처리과정 각 단계의 마케팅전략 분석

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    • 소개글
    [소비자행동론] 현대자동차 소나타 소비자의 정보처리과정 각 단계의 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    선정한 제품- 현대자동차의 SONATA
    1. 정보처리의 과정
    3. SONATA
    소나타의 인기비결
    시대별 광고카피
    4. 노출
    * 쏘나타의 대표적 상품인 EF쏘나타의 광고전략
    5. 주의
    6. 이해
    7. 소나타광고에서 나타나는 다섯 가지 요소.

    본문내용
    선정한 제품- 현대자동차의 SONATA

    우리는 지금 신문, TV, 인터넷 등 수많은 미디어에 노출되고 있다. 그리고 이러한 미디어를 움직이는 원동력은 바로 광고이다. 하루에도 수도 없이 많은 다양한 종류의 광고가 쏟아져 나오고 있다. 특히 최근 광고의 특색은 컴퓨터통신과 문자메시지를 즐기는 이른바 N세대를 타겟으로 하는 광고가 많다는 것이다. 이들은 영상과 색채, 감각이미지에 매우 민감한 특징을 가지고 있다. 그래서 이들을 대상으로 한 광고는 그 자체가 하나의 문화적 상품이 되고 있다. 그 과정을 이해함으로써 소비자의 구매를 높일 수 있는 대안을 제시 할 수 있다.

    1. 정보처리의 과정
    정보처리 과정은 크게 노출, 주의, 이해의 세 부분으로 나눌 수 있다.
    1) 노출 : 개인이 자극에 물리적으로 접근하여 개인의 5개 감각기관 중 하나 혹은 그 이상 이 활성화될(activate)준비상태. 정보처리 과정의 첫 단계
    2) 주의 : 특정 정보에 대한 정보처리 능력의 집중 정보처리 과정의 중간 단계
    3) 이해 : 유입된 정보의 내용을 조직화하고, 그 정보의 의미를 해석 정보처리 과정의 마지막 단계
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