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미디어영상4 홍보론 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 제시하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명

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    • 소개글
    미디어영상4 홍보론 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 제시하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명에 대한 자료입니다.
    본문내용
    마케팅 PR(MPR)이라 함은, 기업이나 브랜드가 자신들의 이미지를 쌓아가고, 제품이나 서비스의 가치를 전달하는 과정에서 중요한 역할을 하는 통합적인 커뮤니케이션 전략입니다. 이를 근간으로, Hermanns와 Naundorf(1993)의 논문 "Sponsorship: From Management Ego Trip to Marketing Success"에서는 스폰서십을 통한 마케팅 PR의 효과를 조명합니다. 이 연구는 마케팅 PR이 단순히 미디어의 주목을 받는 것을 넘어, 브랜드 인지도를 높이고, 소비자의 태도와 행동에 긍정적인 변화를 가져올 수 있다는 점을 강조합니다.

    Hermanns와 Naundorf는 스폰서십이 브랜드와 소비자 사이의 감정적인 유대를 형성하고, 이를 통해 브랜드에 대한 긍정적인 이미지와 인지도를 증진시키는 중요한 매개체로 작용한다고 주장합니다. 더불어, 스폰서십을 통해 기업은 자신들의 제품과 서비스를 자연스러운 방식으로 소비자에게 노출시키며, 이는 광고와는 다른 차별화된 방식으로 소비자의 인식에 영향을 줄 수 있습니다.
    참고문헌

    김영식. (2015). 마케팅 PR의 이해와 활용. 서울: 커뮤니케이션북스.
    박준철, & 이동훈. (2018). 현대 마케팅 PR 전략. 서울: 바이북스.
    최민환. (2019). 디지털 시대의 마케팅 PR. 경영과학, 36(2), 117-131.
    한지원. (2020). 소셜미디어와 마케팅 PR. 광고학 연구, 31(5), 73-95.
    정하늘. (2021). 기업의 사회적 책임과 마케팅 PR의 역할. 기업경영과 연구, 13(4), 207-222.
    하고 싶은 말
    방통대, 방송통신대, 미디어영상, 기말과제물, 과제물, 참고자료로 사용
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