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월마트(기업분석,마케팅전략,광고)

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    • 소개글
    월마트(기업분석,마케팅전략,광고)에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 머리말
    1. Wal-Mart의 성장배경
    2. Wal-Mart의 시대별 성장과정
    3. 샘 월튼의 경영원칙과 기업운영 마인드
    Ⅱ-1. 월마트의 시장과 경쟁사 비교
    1. Wal-Mart 인터내셔널
    2. 경쟁사와의 상대적 비교
    Ⅱ-2 월마트의 경쟁젼략과 사례
    1. 저가격 저비용 전략
    2. 협력업체 유대강화
    3. 사례분석
    Ⅲ-1. 월마트의 판매촉진 프로그램
    1. 정보시스템
    2. 하이테크 기술
    3. QR
    4. 공급시스템
    Ⅲ-2. 광고전략
    1. 경쟁사와의 광고 비교
    2. 월마트의 광고 전향
    본문내용
    창립자는 샘 월튼(Sam Walton; 1918∼1992)으로 벤프랭클린 잡화점을 운영하던 그는 1962년 아칸소와 미주리주에 잡화점들을 설립한 것이 시초이다.

    K마트, 울코, 타깃 등 할인점이 잇달아 문을 연 1962년 월마트는 후발주자로 뛰어들어 ""우리는 싸게 팝니다(Everyday Low Price)""와 ""고객의 만족을 보증합니다""라는 슬로건을 내걸었다. 이는 단순히 일시적인 할인판매가 아니라 대폭 인하된 가격을 1년 내내 유지하면서 ‘소비가 최우선’ 이라는 경영방침 아래 ‘저가격 정책’(ELP : every low price)을 경쟁전략으로 내세움으로써 오늘날의 Wal-mart 탄생할 수 있었던 것이다.
    #월마트#광고#판매촉진#기업분석