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[국제마케팅전략] 마시마로의 일본진출사례

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    • 소개글
    [국제마케팅전략] 마시마로의 일본진출사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Introduction 4
    1.1. 마시마로 소개 5
    1.2. CLKO entertainment 5

    2. PEST Analysis 6

    3. Porter’s 5 forces analysis 8

    4. Marketing Strategy 18
    4.1. Four P analysis 18
    4.1.2. Price 18
    4.1.3. Place. 18
    4.1.4. Promotion. 19
    4.2. Brand Management 21

    5. Conclusion 22

    6. References 24

    7. Appendix 25

    본문내용
    글로벌 마케팅 사례라고 하면 흔히 잘 알려진 다국적 기업, 대기업의 해외 진출사례를 분석하게 되는 것이 일반적이었다. 그러나 이러한 대기업들에 대하여는 이미 많은 사례 연구가 있어왔고, 학생들의 기말 프로젝트 협조 요청은 기업들에게 오히려 귀찮은 존재로서 취급 당하기에 이르렀다. 본 Distance 팀은 많이 알려지지 않은 중견 기업이면서 우리가 이번 학기 글로벌 마케팅 수업에서 학습했던 이론적 내용을 실천하고 있는 기업을 선정 하고자 하였다. 캐릭터 산업은 이미 숱한 연구가 진행되어 온 일반 제조업, 자동차, Mobile, 전자, IT산업 등과는 달리, 최근 급성장세를 보이고 있는 보다 새로운 산업이자 문화적거리에 대한 중요성이 더욱 부각되는 산업이라는 점에서 의미가 있다고 생각되어 (주) CLKO 엔터테인먼트를 사례 주제로 정하게 되었다.
    참고문헌
    Martin Roberts, New School University The Character Industry: Consuming Objects and Images in the Global Cultural Economy
    Jiwon Ahn, University of Southern California. "Banzai! Toward a Textual Analysis of Non-Existent Character Texts"
    문화콘텐츠 마케팅의 핵심, STP 2003. 06. 27 허선
    2003년도 캐릭터산업 육성을 위한 사업계획, 문화관광부
    국내 캐릭터 산업 현황, KOCCA 한국문화콘텐츠 진흥원
    마시마로 캐릭터의 글로벌 마케팅 전략과 사례 – (주) CLKO 엔터테인먼트 이창현 이사
    인터뷰: (주) CLKO 엔터테인먼트 오정환 과장
    Christine Yano, University of Hawaii. "Worldly Kitty: The Global Marketing and Consumption of Japanese Cute"
    Ministry of Culture plans to invest \200 billion in the character industry by 2007
    www.mashimaro.com
    www.clko.com
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