분야
hwp2 분석대상
3 기호학이란 무엇인가
4 사진이 갖는 의미
5 본론
1)shot
2)인물
3)공간
4)의상 소품
5)대사 음향
6 결론
7 참고문헌
광고는 대중문화를 형성하고 반영하는 중요한 요소로 작용하여 인간을 둘러싼 정보의 핵심이 되고 있으며 상품을 파는 기능 이외에 이제 ‘공식적 예술’의 위치에 서 있다. 광고는 다양한 기호체계를 함의 하며, 인간에게 다가가서 그 형식적 이데올로기와 함께 소비문화를 촉진시켜 이에 따른 찬반의 문제를 제기하고 있다.
그러므로 광고 연구에 있어 의미의 문제는 매우 중요하며 이를 이해하기 위해서는 광고의 의미 표현과 의미작용에 대하여 더욱 체계적인 논의가 필요하다고 생각했다.
그래서 우리는 광고의 의미와 구조, 그리고 그에 따른 상호관계 속에서 나타나는 의미작용에 관해 기호학적인 접근방법을 택했다. 광고의 구조적 상황을 기표와 기의에 의한 기호학적 방법을 통해 비교 ․ 분석하고 광고의 의미작용에 대해 생각해 보았다.
따라서 우리는 바르뜨의 의미작용 이론에 기초하여 외시 의미로서의 이미지와 함축의미로서의 이미지 및 이데올로기를 파악하고자 했다.