![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0001.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0002.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0003.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0004.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0005.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0006.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0007.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0008.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0009.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0010.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0011.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0012.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0013.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0014.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0015.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0016.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0017.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0018.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0019.gif)
![[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/121/120077-0020.gif)
분야
pptMarket Analysis
Competitor Analysis
Strategy of DORCO
conclusion
1955년 탁시근 회장에 의해 설립 : 미군 부대에서 나온 면도날을 잘라 문구형 칼로 개조
1968년 스테인리스 면도날 개발 : 면도기 업체로 이름을 날리기 시작
1970년대 ~ 1986년 : 수입제한 품목이라는 보호장벽에서 독점적 지위로 국내 1위를 유지
1986년 수입제한 품목의 해제 : 외국계업체에 밀려 3위로 전락
1997년 이후 세계 3대 면도기 메이커 진입이라는 중장기 경영비전과 전략의 수립으로 재기의 발판 마련 중
Market Structure & Size
전체 면도기 시장 : 전기 면도기와 습식 면도기 시장으로 구성
습식 면도기 시장 : 저가인 일회용 면도기와 고가인 시스템면도기로 구성
시스템면도기 시장 : 면도기(Razor)와 면도날(Blade)로 구성
Customer
가격 & 기능을 중시하는 소비자와 품질 & 브랜드를 중시하는 소비자로 구분
신제품 구매는 젊은 층을 중심으로한 Early Adopter를 중심으로 확산
품질 & 가격에 대한 민감도에 따라 고객이 구분됨
품질에 민감한 소비자 : 신제품 구매, 가격에 민감한 소비자 : 구제품 구매
신제품의 경우 Early Adopter에 대한 마케팅 전략의 수립이 필요