[소비자행동론] 라이프스타일과 소비자행동

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레포트 > 경제경영계열
2006.04.20
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소개글

[소비자행동론] 라이프스타일과 소비자행동에 대한 자료입니다.

라이프 스타일(Life Style)의 의의

AIO법에 의한 라이프스타일 측정

VALS에 의한 라이프스타일 측정

라이프 스타일과 마케팅 전략

본문내용

Life Style 의 개념정리

사람들의 생활방식(시간, 돈 등을 소비하는 방식)
문화, 사회, 계급, 준거집단 및 가족 등에 의한 학습의 결과
개인의 가치체계나 개성으로부터 파생된 개념

가치관이나 개성보다 그 지속기간이 상대적으로 짧기 때문에 시대의 상황에 따라 달라질 수 있어 이를 마케팅전략 변수로 이용하는 경우에는 주의하여야 한다.

라이프 스타일 연구의 진행과정

활동공간
직장생활, 취미활동
관심공간
- 예술작품, 스포츠
의견공간
자기자신과
타인, 환경

AIO법의 개념

조사 대상자들은 각 진술항목에 대해 동의의 정도를 표시하도록 하는 등간척도에 의해 측정
대량, 중간, 소량사용자 중 하나로 구분한 후 이들 각각을 대상으로 AIO의 세 차원에서 그
특성변수를 확인함으로써 각각에 대한 전형적 프로필을 구축
시장세분화의 유용한 기초자료로 활용될 수 있기 때문에 마케터가 효과적으로 전략을 실행
할 수 있는 수익성 높은 표적시장을 선택할 때 자주 사용

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