[경영분석] nhn 네이버 기업분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.01.24
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소개글

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서 론. 시장의 상황
- 발전의 토양
- 주요 시장 규모

본 론 1. 열등생 ‘네이버컴’천재 만들기
(핵심역량 획득 작업)
- 공.격.개.시
- 인수합병, 시간과 사업 다양성의 구매
- 이제는 선제공격이다

본 론 2. 인터넷 산업의 기린아(麒麟兒)가 되기까지
(핵심역량 극대화 작업)
- 인수합병 효과의 극대화
- 전략적 제휴의 마케팅화(化)
- 업계 제패(制覇)의 신호탄, 지식iN
- ‘T'자형(型) 마케팅으로 시장을 사수(死守)하라

본 론 3. 세계최고의 IT기업을 향하여
(자체적인 핵심역량 창출작업)
- 네이버, 세계로 가다.(네이버재팬, 인도네이버)
- 한게임도 세계로 가다.(한게임재팬, 한게임차이나)

결 론. 향후 과제
- ‘아직 10% 밖에 안 해본 것‘

부 록. Exhibit, 참고문헌

본문내용

2003년 7월 22일, NHN 주식회사(www.nhncorp.com, 이하 NHN)의 공동 CEO인 이해진 사장과 CFO 홍이찬 이사는 2003년 상반기 실적보고와 함께 진행되었던 증권사 애널리스트들과의 컨퍼런스콜 conference call : 다자간 전화 회의
을 마치고 만감이 교차하는 한숨을 내쉬었다. NHN의 상반기 영업 실적에 대해 증권사 애널리스트들은 ‘기존 실적의 호조세를 이어갔다는 점은 인정하지만 당초의 예상을 뛰어넘지는 못했고, 영업이익 측면에선 시장의 기대에 미치지 못했다’ 아이뉴스24 (www.inews24.com), 2003년 7월 22일
는 점을 들어 다소 부정적인 평가를 내렸을 뿐만 아니라, 하반기 수익 전망에 대해서도 불투명할 것이라는 예상을 내놓았다. 시장의 기대에 미치지 못하는 실적과 회사의 향후 수익모델에 대해 컨퍼런스콜 내내 이어진 그들의 집요한 질문공세는 그들에게 피곤함마저 안겨주고 있었다. 시장의 반응도 냉담했다. 한 때 주당 20만원을 넘어섰던 NHN의 주가는 약세로 반전되었고, 이와 비슷한 시점에 상반기 실적을 발표했던 다음(www.daum.net), 네오위즈(www. neowiz .com), 지식발전소(www.kppinc.com), 옥션(www.auction.co.kr) 등 국내 대표 인터넷 업체들의 주가도 일제히 약세로 반전되었다. 홍이찬 이사는 당시의 느낌을 다음과 같이 회상하였다.

‘실적 발표 전까지 시장의 기대는 매우 부담스러운 것이었어요. 단기 주가는 하락했지만 차라리 잘 된 일이라 생각했습니다. 기업에 지나친 수익률 부담은 투자와

참고문헌

NHN 주식회사 (www.nhncorp.com)
정보통신부 (www.mic.go.kr)
문화관광부 (www.mct.go.kr)
한국게임산업개발원 (www.gameinfinity.or.kr)
정보통신 정책 연구 (정보통신정책학회, 2003)
情報通信白書 (일본 총무성, 2003)
일본 정보통신미디어 총람 (데이코 산업연구소, 2002)
중국 온라인게임 시장 조사보고서 (한국 소프트웨어 진흥원, 2002)
게임콘텐츠산업의 현황과 발전전략 (산업연구원, 1998)
2003년 상반기 실적보고서 ((주)NHN IR팀, 2003)
2003년 하반기 실적보고서 ((주)NHN IR팀, 2003)
2003 대한민국 게임백서 (문화관광부, 2003)
대한민국 인터넷 백서 (한국전산원, 2000)
2003 정보통신 백서 (일본 총무성, 2003)
2002 정보통신 백서 (정보통신부, 2002)
중국 소프트웨어 시장 보고서 (한국 소프트웨어 진흥원(KIPA), 2003)
E-Business 모델 및 뉴 트렌드 (KAIST 테크노 경영대학원 허순영 교수, 2002)
한ㆍ일 온라인게임 사용자 속성 비교
(중앙대 상경학부 위정현 교수, 세이케이 대학 노지마미호 연구논문, 2003)
벤처기업간 M&A의 동기에 따른 유형과 적합성에 관한 탐색적 연구
(김영훈, 한양대학교 경영대학원 석사 논문, 2002)
국내 인터넷 사이트 현황 및 성공전략 분석 (조일상, 한국 인터넷 포럼, 2002)
한국 소프트웨어 진흥원(KIPA) 콘텐츠 사업단 (contents.kipa.or.kr)
삼성경제연구소 (www.seri.org)
랭키닷컴 (www.rankey.com)
코리안클릭 (www.koreanclick.co.kr)
전자신문 (www.etnews.com) / INews24 (www.inews24.co.kr)

하고 싶은 말

*한글2002파일입니다.

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