[마케팅성공사례] 해리포터의 마케팅성공전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.01.24
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소개글

[마케팅성공사례] 해리포터의 마케팅성공전략에 대한 자료입니다.

1. 주제(해리포터)의 설정 배경

2. 해리포터의 탄생배경

3. 해리포터의 파급효과
1) 문화적 파급효과
2) 경제적 파급효과
3) 실생활에 미치는 영향

4. 해리포터의 세분시장 및 소비자 분석
1) 키즈 마케팅
2) 키덜트 마케팅
3)매니아 마케팅

5. 사업분석
1) 상황분석(SWOT)
2)경쟁전략분석(원소스멀티유즈)
①원소스멀티유즈의 의미
②원소스 멀티유즈 마케팅의 장단점
3)시장에서의 위치 및 경쟁사 분석(반지의 제왕과의 비교)

6. 4P믹스
1) 제 품 (Product)
2) 유 통 (Place)
3) 가격(Price)
4) 판매촉진(Promotion)

7. 결론 및 마케팅 전략
1) 설문조사
2) 제품수명주기에서의 해리포터 브랜드의 위치
3) 해리포터 7권이 완결될 때까지 취해야할 마케팅 전략
4) 해리포터 영화 완결 이후의 마케팅 전략

본문내용

1. 주제(해리포터)의 설정 배경

세계 시장에서 큰 성공을 거둔 해리포터의 마케팅 성공전략에 대해 알아보는 것은 현재의 복잡한 문화관련 시장에 가장 잘 들어맞는 문화 마케팅 전략에 대한 분석으로서 의의가 있다고 생각한다. 여러 매체가 복합적으로 관련되어 하나의 컨텐츠로 다양한 분야의 시장에 접목되는 원소스멀티유즈 전략이 해리포터의 마케팅 전략에 어떻게 적용되었고 또, 해리포터의 성공에 어떤 영향을 미쳤는지를 살펴보려한다. 더 나아가 해리포터 소설이 7권까지 완결 될 때까지 어떻게 마케팅 전략을 짜서 큰 부가가치를 창출하고 소설이 완결된 후에는 어떠한 방법으로 해리포터 브랜드가치를 시장에서 활용할 수 있을 지에 대해 알아본다.

2. 해리포터의 탄생배경

1997년 이후는 신경제의 시기로서 인터넷과 미디어 산업의 발달로 실물보다는 정보조작에 의해 유지되는 불안정한 경제 형태를 띠고 있다. 또, 이 시기에는 정치·문화 세계의 변동에 따른 불안의 표출되면서 사람들로 하여금 현실에 대한

하고 싶은 말

*한글2002파일입니다.

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