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[글로벌마케팅] 종가집김치 중국시장진출 분석사례

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    • 소개글
    [글로벌마케팅] 종가집김치 중국시장진출 분석사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.5 C

    2.TOWS분석

    3. Segmentation

    4. Targeting

    5. Positioning

    6. 4P Strategy

    7. 종가집의 북경 진출 결과

    본문내용
    1) Company

    종가집은 무형문화재 궁중요리 전문가 황혜성씨를 고문으로 위촉하고 두산 기술원의 축적된 발효기술을 통해 김치의 전통적인 맛을 재현함과 동시에 김치의 과학화를 추구하여 왔다. 87년에 첫 출시하여 현재 13종의 김치, 포장 별로는 100여종의 김치를 제공하고 있다.

    종가집은 A.C. Nielsen 소매점 조사의 조사 자료를 기준으로 60% 이상의 시장 점유율을 가지고 있으며, 능률협회 선정 브랜드 파워 1위를 고수 하면서 김치 시장에서의 선발기업의 자리에 서있다. 국내 시장 뿐만 아니라 현재 일본, 홍콩, 대만, 미국 등 여러 나라에 우리나라 고유의 문화이자 음식인 김치를 선보이고 있다. 그리고 중국, 일본의 김치 기업에 대항하여 절임류가 아닌 발효식 김치로 종가집 김치를 특화 시키고 있다.

    종가집은 현재 국내 업계 최초로 중국 진출을 시도 하고 있다. 그에 대한 첫 발걸음으로서 우선 중국에서 거대한 김치 박람회를 열었으며 이와 같은 행사를 통해 김치 홍보에 적극 나서고 있다. 중국은 한국과는 달리 김치가 거의 모든 식사 때마다 나오는 음식이 아니고 어느정도의 이색음식의 축에 속하므로 진출 초기에는 종가집 뿐아니라 김치 자체에 대한 홍보가 가장 중요하기 때문에 이러한 행사는 큰 의미를 가진다. 이 다음단계로 종가집은 본격적인 중국 진출을 위하여 2003년 8월 중국 북경에 현지 공장 착수에 들어갔다. 내년 2월에 완공 예정이며 약 35억원 정도를 투자 했고 1일 생산량이 약 40톤에 이르는 규모로 설정 되어있다. 이는 종가집이 중국 진출을 위해 설정한 우선 목표 지역인
    참고문헌
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    4. 중국 경제, 산업구조의 변화와 시사점(2001.2)-삼성경제연구소
    5. 중국인의 시각으로 본 중국의 정치, 경제와 한국기업(2001.9.27)-삼성경제연구소
    6. 중국이 몰려온다.(2001.6.27)-삼성경제연구소
    7. 경제 대국 중국의 급부상과 대응(2001.2.21)-삼성경제연구소
    8. 한중 수교 10년의 회고와 과제(02202.8.21)-삼성경제연구소
    9. 중국의 잠재력과 우리의 대응(2001.11.16)-삼성경제연구소
    10. 중국을 바로 보자(2001.8.22)-삼성경제연구소
    11. 중국 지도부의 경제적 과제와 기업의 대응 방안(2003.2.14)-LG경제연구소
    12. 중국 리스크 요인 진단과 시사점(2003.6.19)-LG경제연구소
    13. 변화하는 중국, 달라지는 소비자(2001.12.19)-LG경제연구소
    14. 사스가 한중 경제교류에 미치는 영향(2003.4.6)-LG경제연구소
    15. 중국 비즈니스 유통에 달려있다.(2003.8.27)-LG경제연구소
    16. 위안화 절상 가능성과 한국경제에 대한 영향(2003.8)-LG경제연구소
    17. 위안화 절상 가능성과 한국경제(2003.7.23)-LG경제연구소
    18. 북경 시 통계국-북경 시 제5차 인구조사www.bjstats.gov.cn
    19. www.kati.net (농수산물무역정보)
    2003.9월 김치 품목 최신정보 및 2001-2003 김치 산업동향
    2003.06.09-무공해 농산품 인증
    2003.05.21-중화권 SARS 관련동향
    2003.05.20-농산품품질 안전센터 설립
    2003.06.12-중국의 채소품질 분류
    2003.07.22
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