![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0001.gif)
![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0002.gif)
![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0003.gif)
![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0004.gif)
![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0005.gif)
![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0006.gif)
![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0007.gif)
![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0008.gif)
![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0009.gif)
![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0010.gif)
![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0011.gif)
![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0012.gif)
![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0013.gif)
![[신제품마케팅] 해태음료 `헬로팬돌이` 마케팅과 위기관리성공사례-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12082-0014.gif)
분야
doc서론
I. 제품 선정 이유
본론
I. 회사 소개
II. 제품 소개
III. 제품 출시 과정
-시장세분화
-포지셔닝
-마케팅믹스
- 경쟁관계
IV. 리콜 배경
V. 제품 회수 및 대처방안
-소비자 신뢰를 위한 제품 회수
-언론 보도로 인한 위기
-커뮤니케이션 대응 전략
-외국의 사레 연구
-제 출시 결정
VI. 제 출시 전략
-정공법 전략
-입체적 대응 전략
-단계별 전략
-감성 전략
VII. 새로운 제품 특성
-투명 라벨 도임
-광고, 이벤트 확대
-신뢰성, 안정성에 주력
VIII. 브랜드 파워 강화 전략
IX. 제 출시 결과
결론
외국의 경우는 리콜이라는 제도에 익숙한 경우가 많다. 때문에 리콜 후에도 그 브랜드를 재런칭하는 경우가 가끔 있다. 미국의 경우 자동차의 리콜은 너무나도 흔한 일이기에 리콜보도가 있어도 소비자는 자동차가 리콜당하는 것에 대해 크게 당황하지 않는다.
그러나 식품의 경우는 리콜 후 재런칭해서 성공한 예가 그리 많지 않다.
타이레놀과 에비앙 정도 라고 할 수 있다. 1999년 벨기에에서 있었던 코카콜라의 어려움도 아직 극복하지 못하고 있는 것으로 알고 있다.
우리나라에서는 리콜이라는 제도가 정착되지 않은 상황에서 리콜을 실시한 해태음료의 ‘팬돌이’가 재기에 성공했다는 사례가 있어 팬돌이를 선정하게 되었다.