분야
hwpⅡ. 본론
싸이월드란?
환경분석
1. 시장분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 자사 분석
싸이월드의 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 전략
매체 이용 전략
Ⅲ. 결론
참고 문헌
싸이월드. 지금 가장 인기를 끌고 있는 인터넷 커뮤니티이다. 통계에 따르면 국민 4명 중의 1명은 싸이월드 미니홈피를 가지고 있다는 것을 보아도 싸이월드의 파급력이 얼마나 큰지 한 눈에 알 수 있다(2005년 9월 30일 SK 커뮤니케이션즈에서 밝혀). 몇 년 동안 인터넷 업체 1위를 달리던 다음과 네이버를 제치고 일일 접속량 최고를 기록하고 있으며 매출액의 성장은 급격하게 성장하고 있는 추세이다. 이렇게 싸이월드가 성공할 수 있었던 요인은 무엇일까? 이제부터 환경분석과 함께 멀티미디어 매체 전략에 따라 어떻게 싸이월드가 브랜드를 성공적으로 구축했는지에 대해 살펴보도록 하겠다.
Ⅱ. 본론
싸이월드란?
인터넷 포털사이트이자, 기업의 커뮤니티 컨설팅을 수행하는 인터넷 커뮤니티 전문업체이다. 1999년 8월 법인 등록을 마친 뒤, 같은 해 9월부터 인맥 기반의 커뮤니티인 싸이월드 서비스를 시작하였다. 2001년 9월 싸이월드의 대표적인 커뮤니티인 '미니홈피' 서비스를 시작하고, 같은 해 10월 유료 서비스인 '선물가게' 서비스를 시작하였다.
싸이월드는 실명제 인맥을 기반으로 한 가상사회와 신뢰 기반의 정보 공유가 가능하게 함했다. 과거에 유행했던 ‘정모’, 혹은 ‘정팅’이라는 모임을 굳이 가지지 않아도 충분히 인터넷 안에서의 사람간의 친분관계가 가능하게 한 것이다.
2) 싸이월드의 성공요인과 향후 전략. 김민주, emars 2005.03.28