[국제경영] LG전자(LGENT) 모니터 중국시장진출사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.01.25
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소개글

[국제경영] LG전자(LGENT) 모니터 중국시장진출사례에 대한 자료입니다.

1. LG전자(LGENT)의 중국시장 진출 연혁 및 진출 배경 ---------- 1

(1) LGENT 기업현황
(2) LGENT의 남경진출 배경

2. 중국 모니터 사업 현황 및 시장 분석 ---------------------- 3

(1) 설립일로부터의 영업실적
(2) 중국내 모니터 시장의 수요분석
(3) 자사 및 경쟁사 브랜드의 점유율 및 제품별 판매율
(4) 중국에서의 제품과 고객 특성

3. LG전자(LGENT)의 중국 현지 사업전략 -------------------- 5

(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략
(5) 시장정보체제 현황

4. LGENT의 경쟁우위 요소 ------------------------------- 8

(1) 세계 최고 수준의 기술력
(2) LCD모니터 시장에서의 선점 효과
(3) 그 외의 경쟁우위 요소들

5. 영업실적 평가 -------------------------------------- 9

▶ 주요 성공/실패 요인 및 향후 과제

6. 향후 마케팅 과제 ----------------------------------- 10

본문내용

LG 전자는 한국 단일기업으로는 중국내 최대 투자를 하고 있는데 11개 투자지역, 14개 공장, 22개의 품목을 생산하고 있으며 총 투자액은 82억元(10억$)로서 중국에서 성공한 대표적 외자기업으로 인식되고 있다.
중국 시장내 제품별 시장점유율을 살펴보면 평면 모니터와 LCD모니터 부문에서 1위, CD-ROM부문에서 1위, 전자레인지(MWO) 2위 등 중국에서 한국 기업의 위상을 높이고 있는 기업이라 할 수 있다.
그 중 남경에 위치한 LG ENT는 LG 전자가 모니터를 생산하는 전 세계 7개 생산 거점(한국, 영국, 중국, 멕시코, 브라질, 인도, 인도네시아) 1400만대의 capa 중 300만대의 capa를 담당하고 있는 생산 법인이다.
1997년 9월 25일 설립된 LG ENT의 규모를 살펴보면 현재 종업원수 804명(FSE 17명 포함), 3170만$(자본금 1190만$)의 총투자금액으로, 남경시 신항 개발구가 25%지분을, 동창(同創)이 5%지분을, LG ENT가 나머지 70%의 지분을 가지고 있다.(2002년 현재)
현재 LG ENT는 중국 내의 완전 평면 모니터 분야에서 높은 시장점유율을 기록하고 있으며 설립초기부터 2002년까지의 경영실적은 다음 표와 같다.

참고문헌

이장로, 《해외경영 성공 노하우(한국이낳은글로벌기업LG전자)》, 2000, 무역경영사
중국 LG가족, 《사랑해요 중국》, 2003, 중앙 M&B
국가경쟁력강화 민간위원회, 《국가경쟁력 강화를 위한 기업세계화 전략》, 1995

한국경제 - 중국시장 공략 차별화..삼성"브랜드 고급화" LG"전방위 마케팅", 2002,8,5
한국경제 - LG전자 중국지주회사 사업계획 발표, 2002,7,11

한국수출입은행(해외경제정보 -> 중국경제정보)
www.koreaexim.go.kr

LG전자 미래창 광고(한국기업의 중국시장 공략전략)
www.advertising.co.kr

중국경제신문
www.chinaeconomy.co.kr

엠파스뉴스 (LG의 2005년까지의 사업계획)
http://news.empas.com/show.tsp/20020724n00168/?s=1501&e=1680

하고 싶은 말

*한글2002파일입니다.

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