효과적인 홍보 카피 작성을 위한 8가지 원칙을 설명하시오
분야
hwp평생교육경영론
과제주제
효과적인 홍보 카피 작성을 위한 8가지 원칙을 설명하시오
아이디
성명
Ⅰ. 서론
홍보는 PR과 비슷한 개념을 가지고 있지만 비용 면에서 많은 차이를 가지고 있다. 홍보는 비용을 들이지 않고 기업과 제품을 다양한 매체를 활용하면서 소비자에게 알리지만 PR은 홍보 활동 이 외에도 기관에 대한 이해를 도우며, 소비자에게 알리는 행위인 반면 PR은 홍보 활동 이외에도 기관에 대한 이해를 돕기 위해 의사소통과 기관의 이미지에 관련된 모든 일을 한다. 평생교육에서 말하는 홍보는 기관과 민간 기관에서 여러 교육 프로그램을 매체에 활용하면서 잠재적 교육 참여자들과 지속적으로 상호작용하면서 이해시키고 참여를 촉진하는 제반 활동을 말하며, 본론에서는 효과적인 홍보 카피 작성을 위한 8가지 원칙을 설명하도록 하자.
Ⅱ. 본론
1. 홍보의 원칙
목적이 매체에 자료나 정보를 제공하여 개인 또는 조직에 대하여 대중이 갖는 호의적인 인상을 가져오는데 있다. 결국 홍보는 PR 주체와 매체측과의 상호 이해된 신뢰를 바탕으로 협력적인 시각위에서 펼쳐지는 PR의 한 기술이자 활동인 것이다. 홍보의 대상은 대중이며 내부대중과 외부대중으로 구분하며, 내부대중은 교육기관의 직원 및 자원봉사자 등이 있으며, 외부 대중은 언론기관과 평생교육담당자, 종교기관, 시민 등이 있다. 이는 홍보의 효과를 극대화 하기 위해 일관성 있는 원칙을 가지고 이루어져야 한다. 또한 있는 그대로 전달하는 진실성과 홍보제공자와 대중 간의 교감인 상호작용, 대중의 이익과 공공의 이익을 실현하는 공공이익의 합치, 인간적 접촉 등이 있다.
2. 홍보 카피 작성의 원칙
1) 구성 지침
명확하고 정확한 내용 전달. 홍보를 통하여 학습자는 교육프로그램에 대하여 정확한 정보를 얻을 수 있어야 하며, 최소한의 내용만을 전달하고 잠재적 학습자의 교육욕구를 자극하여 학습동기를 유발하고, 학습계획 수립에 필요한 학습 안내 내용이 전달되어야 한다. 그리고 쉬운 표현 사용. 주어가 확실해야 하고, 짧은 문장으로 진술해야 한다. 한자어와 외국어 사용을 최소화 하고, 어렵고 애매한 표현을 지양하며, 간접적이고 은유적 표현 또한 사용하지 않는다. 분명하고 명확한 단어로 문장을 구성한다.
2) 효과적인 홍보카피 작성을 위한 8가지 원칙
홍보카피를 작성하기 전에 묙표시장을 정확하게 정의
활용할 우편 주소록이 어떤 것인지 알고 있는지에 대해 아는 것이 중요하며, 홍보 대상자들의 직업은 무엇이며, 그들의 생활 스타일과 평균 교육 수준, 가계수입, 소속된 사회단체와 전문가 집단은 무엇인지 아는 것이 중요하다.
잠재적 학습자들의 요구를 알고 나서, 이러한 요구를 충족할 수 있도록 돕는 목표로 작성하라.
- 권인탁, 『평생교육경영론』, 학지사, 2009.
- 최은수 외,『평생교육경영론』, 양서원, 2008.