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[마케팅] 보령제약 `겔포스엠` 마케팅 사례조사

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    • 소개글
    [마케팅] 보령제약 `겔포스엠` 마케팅 사례조사에 대한 자료입니다.
    목차
    기업소개 - 보령제약
    제품소개 - 겔포스 엠 (gelfos M)
    환경 분석
    STP 전략
    4P’s
    판매후 고객관리
    향후 시장 전망
    본문내용
    1. 환경 분석

    1) 인구통계적 환경
    ·2023년 이후 인구 마이너스 성장률
    ·출산률 저하로 인한 14세 이하 유년인구 비중 낮아짐
    반대로 65세 노년인구 비중 높아짐

    2) 경제적 환경
    ·IMF이후 매년 GDP증가

    3) 정치적·법적 환경
    ·의약분업 시행(1999) ·약사법

    4) 사회 문화적 환경
    ·웰빙열풍 ·매운맛 열풍
    ·몸짱열풍

    5) 경쟁적 환경
    ·알마겔(유한) , 뉴란타(대웅) , 트리겔(대원) 등

    6) 기술적 환경
    ·유나이티드의 위장약 제조법 특허

    1) Segmentation(시장 세분화 전략)
    ①인구 통계적 변수
    ·연령 - 40~50대 기존고객 + 20~30대
    ·성별 - 남자(음주) ,
    여자(불규칙한 식습관으로 인한 위장 장애 파악)

    ②심리 분석적 변수
    ·라이프 스타일별 - 진보적 유형 추구형
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