[국제마케팅] 진로소주 중국진출 전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.01.26
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소개글

[국제마케팅] 진로소주 중국진출 전략에 대한 자료입니다.

1. 회사 소개

2. 한국의 주류산업

3. 주류산업 특성
< 일본 진출 사례 >
◈시장환경 분석
◈진로의 일본시장 진입전략

4. 중국 시장 선정 이유

5. SWOT 분석

6. STP(Segmentation, Targeting, Positioning)
Segmentation
Targeting
Positioning

7. Marketing 4P
⑴ 제품전략 (Product)
⑵ 유통전략 (Place)
⑶ 가격전략 (Price)
⑷ 제품판매 촉진전략 (Promotion)

8. 결론

[ 참 고 자 료 ]
1. 세계속의 진로
2. 일본속의 진로
3. 중국속의 진로
4. 두산진로 신경전

본문내용

두꺼비 상표 진로소주는 우리 서민과 애환을 함께 하며 성장한 대표적인 장수 히트상품이다. 기쁠 때나 슬플 때나 우리 곁엔 언제나 두꺼비가 함께 했다. 진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 시작됐다.
이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주 '금련(金蓮)'을, 52년에는 '낙동강(洛東江)'을 생산했으며 1954년 6월 영등포구 신길동에서 서광주조(西光酒造)를 발족시켜 오늘날 소주의 대명사 '진로'를 탄생시키게 된다. 진로라는 제품이름은 생산지인 진지(眞池)의 '眞'과 순곡(純穀)으로 소주를 증류할 때 술방울이 이슬처럼 맺힌다 하여 '露'를 선택해 지어졌다.창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드마크로 사용했는데 6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한 신길동 시대에 와서 두꺼비로 바뀌게 됐다. 진로가 주류업계의 선두주자로 떠오르게 된 것은 품질의 우수성 및 판매 전략이 주효했기 때문이었지만 선진적인 광고 및 선전활동도 중요한 역할을 했다.
1959년 말 진로는 국내 최초의 CM Song이자 그 시절 최대의 히트곡이었던 '야야야 야야야 차차차 '로 시작되는 '진로 파라다이스'를 통해 국내 광고 분야의 새로운 장을 열어 놓았으며 국내 주류시장을 선도해 나가기 시작했다. 진로CM은 라디오와 TV를 통해 선보이기 시작했으며 전국 방방곡곡 대유행을 한 공전의 히트곡으로써 당시 군인들은 물론 일반 체육대회의 응원가로 불리기도 했다. 제조기술을 향상시킴과 동시에 기발한 판촉활동을 펼치면서 진로는 이른바 쓴맛,

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