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[마케팅] 화장품 통신판매업체 DHC 기업의 외부환경조사

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    • 소개글
    [마케팅] 화장품 통신판매업체 DHC 기업의 외부환경조사에 대한 자료입니다.
    목차
    통신판매업체 DHC
    기업의 선정이유
    회사소개
    외부 환경 조사
    1.화장품 시장의 규모와 변화하는 시장 경향 분석
    2.신 유통채널의 등장
    3.사회문화, 경제적요인
    4.고객Trend의 변화
    5.경쟁상황
    참고자료
    본문내용
    회사소개

    DHC는 요시다 요시아키 현 사장이 1972년 창립하여 출판사업을 시작한 이래 화장품·건강식품· 이너웨어 판매를 전문으로 하는 업체이다. 이후 94년 미국 내 DHC U.S.A. Inc를 설립하여 97년 화장품의 통신판매를 본격적으로 개시하였으며 95년에는 DHC Taiwan Inc를 설립, 99년 대만 내에서 화장품통신판매를 개시하게 되었다. 또한 99년에는 일본 내 전국 편의점에서 화장품을 발매하여 편의점화장품의 대명사로 굳건히 자리 매김을 하고 있다.
    일본에 본사를 두고 있는 DHC는 지난 1월 DHC코리아(대표 김태홍)를 설립하고 국내시장에 전격 진출했다. 국내에 유통채널이 전무하고 보수적인 화장품 시장에서 성공 여부를 알 수 없었다. 하지만 TV광고와 가두 프로모션 등을 통해‘DHC 브랜드’알리기에 나서고 인터넷 쇼핑몰 분야에서 1년 만에 300억 원이 넘는 매출 실적을 올리면서 국내 통신판매 시장의 수위업체로 떠올랐다.
    참고문헌
    정밀화학 1999, 여름호
    http://www.hopia.net/ries/jes/jes_w_ec/jes_w_ec7.htm#3
    (주)태평양 기술연구원
    한국DHC홈페이지 http://www.dhckorea.com

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