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[마케팅사례비교분석] 웰빙제품 롯데칠성 `델몬트 망고` VS 롯데칠성 `제주감귤주스` 마케팅분석

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    • 소개글
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    목차
    1. 시장환경
    1.1 제품출시 전 시장상황
    1.2 롯데칠성 델몬트 망고주스 출시배경
    1.3 롯데칠성 제주감귤주스 출시배경

    2. 선정배경

    3. 마케팅 목표 및 전략특성

    4. STP 분석

    5. 4P 분석 1) 상품(product)
    2) 가격(price)
    3) 촉진(promotion)
    4) 유통(place)

    6. SWOT 분석

    7. 현 시장점유율과 매출액

    8. 향후 마케팅 전략

    9. 결론
    본문내용
    1. 경기불황
    - 소비자 중저가 제품 선호 추세

    2. 웰빙(well-being)
    - 건강에 대한 관심 증대

     잘 먹고, 잘 살자!
    건강과 실속을 챙기는 산업에는 ‘불황이 없다’라는 공식 성립

    1. 외국산과일에 친숙해진 소비자
    - 해외여행 증가로 당도 높고 과즙 많은 외국과일에 길들여짐
    2. 개발가능 한 차별화된 제품 이미 거의 다 출시
    - 전통적인 주스, 과당/무과당, 알갱이/탄산 포함 여부 등의 차별화
    3. 시지 않은 주스에 대한 욕구
    - 시지 않은 냉장주스가 이미 인기를 얻고 있었음
    4. 천연과일을 저장기술 개발로 다양한 형태 제품화 가능
    - 상대적으로 보관기간 짧은 천연과일을 오래 저장하는 기술 개발
    #마케팅비교분석#마케팅전략#웰빙#마케팅관리#마케팅원론