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[국제마케팅] 던킨도너츠의 세계시장진입

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    • 소개글
    [국제마케팅] 던킨도너츠의 세계시장진입에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 던킨도너츠의 역사와 발전과정
    2. 던킨도너츠의 경영전략
    3. 해외시장 진입방법 - 프랜차이즈
    4. 던킨도너츠의 한국진출
    5. 던킨도너츠의 경쟁기업
    6. 던킨도너츠의 향후 방향
    본문내용
    던킨도너츠 란?
    던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”
    & 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미

    도너츠에 구멍이 생긴 이유?
    1847년 미국의 함장 한센 크로케트 그레고리,
    배 위에서 구멍없는 도너츠를 즐기다 폭풍을 만나
    먹고 있던 도너츠를 바퀴모양의 축에 끼어넣었던 것
    에서 유래


    던킨도너츠의 경영전략

    우수품질의 프리믹스를 사용, 고유의 맛과 품질
    철저한 점포의 통일성과 위생
    최대한 신선한 제품 제공
    철저한 브랜드 관리
    고급 원두와 철저한 제조공정으로 질 높은 커피제공 (고급원두의 샘플테스트 시행)
    기업의 이윤으로 이루어진 사회봉사활동


    한국 던킨도너츠

    ㈜샤니의 계열사 BR코리아의 합작투자- 94년 이태원 1호점 개점(수도권, 부산, 충청, 대전 등에 약 315여개 매장 )

    BR코리아의 프랜차이즈 노하우
    - 베스킨라빈스와 파리바게트의 성공전략소유
    - 매장점포의 상권분석 능력 월등
    - 점포입지분석의 정확성
    - 연간 도너츠 시장규모 530억원 중 시장 점유율 90% 달성
    #던킨도너츠#프랜차이즈#이미지#커피#점포#도너츠#마케팅#시장#경쟁