[매스커뮤니케이션 효과론] 싸이월드 미니홈피 서비스를 통한 이용자 욕구 충족에 대한 고찰

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레포트 > 사회계열
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소개글

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서론 - “인터넷은 우리 삶의 터전이자 우리 행동양식을 규정하기 시작했다”
1. 싸이월드(www.cyworld.nate.com) 미니홈피 서비스에 대해서
2. 싸이월드의 현 전략과 위상
미니홈피 서비스가 이용자들에게 가져온 효과와 그 효과의 이론적 분석
역사적 배경
수용자를 바라보는 관점의 변화
인터넷 환경에서 변화된 수용자의 개념
이용자 측면에서 분석해본 미니홈피 서비스
1) 온라인을 넘어 현실로 : 실명제 및 1촌맺기의 네트워킹 전략
익명성을 뛰어넘어 실명제로
“1촌”에서 드러나는 사회적 의미
2) 프로필과 다이어리, 미니홈피의 블로그(blog)적 속성에 대하여
3) 원하면 누구에게라도 접근할 수 있다 : 극대화되는 접근성
4) 아바타에서 미니미 / 미니룸으로 : 아이템 구입 샵(shop)에 대한 논의
5) 사진첩 기능을 통한 디지털 이미지의 수용
미니홈피 효과의 실증을 위한 조사방법론에 대한 논의
결론 : 요약 / 정리 및 대안 제시
참고문헌

본문내용

90년대 중반, 인터넷의 등장은 이후 10년도 안되는 짧은 기간동안 우리의 삶에 있어서 혁명적인 변화를 가져왔음은 이미 주지의 사실이다. 인터넷을 바탕으로 하여 생겨나는 여러 커뮤니케이션의 양태들은 도리어 우리의 사회적 관계 및 나와 타인의 관계, 나와 세계와의 관계를 다시금 재구성하는 단계에까지 이르렀다.
과거 인터넷이 등장한 이래로 사이버 스페이스(Cyber-space)에서의 사람들의 행동 양식 - ‘익명성’과 ‘개방성’, ‘상호작용성’으로 대표되는 - 커뮤니케이션의 뚜렷한 특징들은 새로운 미디어인 인터넷의 특징에 대한 논의와 아울러 커뮤니케이션 현상에 미치는 영향에 대한 무수한 담론들을 쏟아냈다.
사이버 스페이스 커뮤니케이션은 일반적 의미의 매스커뮤니케이션과는 다른 특징을 지닌다.
캠페인(Campaine, 1987)은 새로운 커뮤니케이션 환경변화를 정보내용, 전달방식, 정보 표현방식으로 나누어 설명하고 있다. 즉, 정보내용은 전문화, 세분화되고 있으며 정보 전달방식의 경우는 기존의 인쇄 또는 전파 미디어 외에 케이블, 광섬유, 통신위성, 컴퓨터 네트워크 등이 활용되고 있다. 또한 정보 표현양식은 영상, 음성, 활자, 음향 등의 구분이 없어지고 혼합화 현상을 보이고 있다는 것이다.
이러한 새로운 커뮤니케이션 현상의 또다른 주요한 특질은 전통적인 매스미디어 수용자 개념이 인터넷이라는 뉴미디어에 의해 바뀌고 있다는 점이다. 이러한 관점은 미디어 효과연구 이론 중 ‘미디어가 수용자에게 무엇을 하는가?’ 라는 기존의 연구전통과는 다르게 ‘수용자가 미디어를 가지고 무엇을 하는가?’에 초점을 맞추어 수용자의 입장에서 미디어 경험 자체를 이해하려는 ‘이용과 충족 연구’(Katz, 1959), 크게 보아 수용자 패러다임을 그 기본적인 틀로 한다. 인터넷 뉴미디어 환경은 수용자의 개념을 한차원 더 발전된 ‘이용자’의 개념으로 재정의하며(안동근, 1999) 안동근, “인터넷 시대의 수용자 - 능동성 개념을 뛰어넘어”, 1999 : 「매스미디어와 수용자」p.305~326
, 새로운 커뮤니케이션 행위양식을 설명할 수 있는 새로운 패러다임을 만들어 가고 있다.

참고문헌

「매스커뮤니케이션 효과이론」, 차배근, 2002, 나남출판
「매스미디어와 수용자」, 김정기 외, 1999, 커뮤니케이션북스
「매스미디어 조사방법론」, Wimmer, R.D.& J.R. Dominick, 유재천 역, 1989, 나남출판
「인터넷과 커뮤니케이션 패러다임의 대전환」, 윤준수, 1998, 커뮤니케이션북스
「미디어와 정보사회」, 오택섭, 강현두, 최정호 공저, 2003, 나남출판
「웹 미디어의 정치경제학」, 김미경, 2000, 커뮤니케이션북스

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