진로의 마케팅 성공전략 사례연구-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12221-0001.gif)
진로의 마케팅 성공전략 사례연구-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12221-0002.gif)
진로의 마케팅 성공전략 사례연구-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12221-0003.gif)
진로의 마케팅 성공전략 사례연구-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12221-0004.gif)
진로의 마케팅 성공전략 사례연구-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12221-0005.gif)
진로의 마케팅 성공전략 사례연구-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12221-0006.gif)
진로의 마케팅 성공전략 사례연구-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12221-0007.gif)
진로의 마케팅 성공전략 사례연구-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12221-0008.gif)
진로의 마케팅 성공전략 사례연구-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/13/12221-0009.gif)
분야
hwp일본 소주시장에서의 진로의 성공비결
바로 진로소주의 "진로"다.
진로 재팬측은 두꺼비가 일본 시장을 장악하게 된 비결로
품질, 영업, 철저한 현지화 - 브랜드 신뢰도부터 키워라
품질, 유통, 마케팅 3박자 日시장 점유 3년째 정상
진로재팬 유통망 일대 혁신 직판체제 구축 ... 일 소주시장 평정 눈앞
일본 수출용 제품을 본따 녹색 술병에 노란 띠를 두르고 빨간 영문 글자로 "JINRO"라고 씌여져 있다.
이 탑이 록폰기에서 갖는 의미는 각별나다. 멀리서도 눈에 띄기 쉽도록 높이 서 있는데다 녹색, 노란색, 그리고 글씨의 붉은 색이 함께 어우러져 보는 사람들에게 강렬한 이미지를 던져 준다.
랜드 마크 같다는 느낌마저 풍긴다. 하지만 진로소주의 일본 법인인 진로 재팬이 일본 시장에서 갖고 있는 비중과 브랜드 파워에 비하면 이 탑의 명성과 의미는 아무 것도 아니다. 진로를 단일 브랜드로 일본 소주 시장 "넘버 원"에 올려 놓고 있는 진로 재팬은 돌풍의 진원지나 다름없기 때문이다. 두꺼비 진로에 대한 일본 소비자들의 애정과 관심은 판매 수치 하나만 봐도 넉끈히 짐작할 수 있다.
1979년 4천2백상자(7백밀리,12병)로 시작한 진로의 연간 판매량은 15년만인 1994년 1백만상자를 돌파한데 이어 작년 한햇동안 4백70만 상자를 넘어섰다.
진출 초기에는 실적이라고 내세우기도 어려울 만큼 미미했던게 사실이지만 지금의 상황은 1백80도 다르다. 판매 증가 속도도 폭발적일 뿐 아니라 두꺼비 명성이 일본 열도 외진 곳까지 미치지 않는 데가 없다. 소주라면 의레 진로를 찾는 일본 애주가들이 빠른 속도로 늘다 보니 일본인들 사이에서 "한국은 몰라도 진로는 안다"는 웃지 못할 농담까지 나오고 있다.