분야
hwpⅠ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기존 샴푸시장의 경쟁 구조
2. 프리미엄급 샴푸시장의 형성과 성장
3. 국내 브랜드의 진출
4. 프리미엄급 샴푸시장의 3파전
Ⅲ. 결론
몇 년 전만 해도 소비자들은 샴푸가 손상 모발보호와 더러움을 제거하는 등의 단순한 기능만 가지고 있다고 생각했고, 또한 샴푸제품 자체가 그러했다. 그러나 요즘에 들어서는 소비자들의 잦은 염색과 퍼머가 일반화되면서 멋을 위해선 어쩔 수 없이 모발을 손상시켜야 했다. 이러한 가운데 소비자들은 다른 한편으로는 모발을 보전하고 싶은 안타까운 이중 심리도 강하게 작용하고 있었다. 또한 생활용품 기업들의 한 설문조사 결과 특히 외모에 관심이 많은 20대 여성들은 외출할 때 가장 신경 쓰는 분야로 옷을 꼽았고 그 다음에 머리 모양을 들었다. 얼굴 화장보다도 머리에 더 신경을 쓰고 있다는 것이다. 이렇게 머리에 관심이 많아진 소비자들의 라이프 스타일과 니즈의 변화로 샴푸도 모근관리와 영양공급 등의 여러 가지 새로운 기능이 추가되어 머릿결을 더욱 건강하게 살려주는 화장품 개념의 고급 샴푸, 즉 프리미엄급 샴푸가 탄생하였다.
프리미엄급 샴푸시장은 2년여 만인 현재, 전체 샴푸시장 2400억원 중 1100억원 규모로 45%가량을 차지하고 있고, 시장 성장률은 30% 이상으로 고속 성장을 거듭하고 있다.
우리는 이렇게 빠르게 성장하고 주목받고 있는