![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0001.gif)
![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0002.gif)
![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0003.gif)
![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0004.gif)
![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0005.gif)
![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0006.gif)
![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0007.gif)
![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0008.gif)
![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0009.gif)
![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0010.gif)
![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0011.gif)
![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0012.gif)
![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0013.gif)
![[경영, 경제][광고]패러디와 광고효과-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/123/122816-0014.gif)
분야
ppt2.패러디와 광고효과
1)패러디와 광고
2)광고효과와 측정변수
3.실증연구설계
1)가설설정
2)실험설계 및 절차
4.실증분석결과
1)신뢰성 분석
2)연구결과
5.결론 및 시사점
기업에 있어서는 기업 목표를 달성하기 위한 중요한 수단이며, 소비자 입장에선 정보원천입니다.
그러나 수많은 광고가 쏟아지면서 소비자들이 점점 광고를 무시해버리는 것이 현 모습입니다. 그래서
이러한 소비자들을 끌어들이기 위한 많은 광고기법이 등장하는데 그 중 하나가 패러디 입니다.
이미, 2002년 조경섭,김인철 교수가 발표한 기존 연구에서도 패러디 광고가 광고태도나 상표태도 구매의도 등에 좀더 긍정적 반응을 유도한다는 것이 증명되기도 했습니다. 저희 연구는 이 기존연구의 결과를 받아들여 여기서 나온 또 하나의 의문을 해결하고자 합니다..
즉, 패러디 광고는 이미 잘 알려진 원전의 친숙성이라는 긍정적 반응을 모방을 통해 그대로 자신의
광고에 전이 시킨다는 특징을 가지고 있습니다. 따라서 원전이 잘 알려져 있지 않다면 그것은 단지 표절로 의심 될 뿐 패러디가 될 수 없습니다. 이러한 설명은 상식적으로 당연하지 않을까 라고 생각되지만, 실제 과학적인 연구를 통한 결론은 없습니다. 그래서 저희 조는 이 주제에 관심을 가지게 되었습니다. 그럼 우선 패러디와 광고에 대해 좀더 자세히 살펴보겠습니다.