기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략
분야
hwpⅡ. 본론
1. 시장세분화-마켓컬리
2. 마켓컬리 성공 논문
3. 나의 생각
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
기업이 성공하기 위해서는 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립하는 것이 필요합니다. 이러한 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정은 많은 기업에서 성공적으로 적용되어 왔습니다. 이에 대한 대표적인 예시로는 애플의 아이폰이 있습니다. 애플은 아이폰을 출시하기 전에 스마트폰 시장을 분석하여 고가의 스마트폰 시장이 존재한다는 것을 발견하였습니다. 이에 따라 애플은 고급스러운 디자인과 높은 성능을 갖춘 아이폰을 출시하여 고가의 스마트폰 시장을 선점하였습니다. 이처럼 시장 세분화를 통해 타겟고객을 정확하게 파악하고 이에 맞는 제품과 전략을 수립하는 것이 기업의 성공에 큰 역할을 한다는 것을 알 수 있습니다. 따라서 기업은 시장의 변화에 대응하며 타겟고객의 특징을 분석하여 적절한 전략을 수립해야 합니다. 특히 시장 세분화란 서로 다른 수요를 포함한 다양한 소비자의 시장을 특화상품에 대한 수요, 태도, 의견, 행동이 비슷한 소비자군으로 나누는 과정입니다. 즉, 시장 세분화란 세분화된 시장 내 동질성을 최대한 높이고 세분화된 시장 간 이질성을 최대한 높여 경쟁 우위를 획득하는 활동입니다. 경우에 따라서는 경쟁사 및 기타 세분화된 시장을 타깃으로 하여 새로운 시장 기회를 특정하거나 경쟁을 줄이거나 세분화된 시장을 통해 고객 만족도를 찾고 세분화된 시장에서 효율적으로 마케팅 리소스에 투자하거나 소비자 관점에서 니즈를 파악하거나 소비자의 다양한 니즈에 부응하기를 원합니다. 시장 세그먼트에는 몇 가지 기준이 적용됩니다. 대표적인 예로서는, 지리적 구분(국가, 성, 성, 도시, 현, 주택, 기후, 장소 조건 등)이나 인구 구분(연령·성별·직업)이나 소득·교육·종교·인종 등)이나 사회 심리적 구분(생활 양식·개성·태도 등)이나 행동 분석의 세분화(이익 추구·사용 상황이나 상표 충성도 등) 등이 있습니다.
마케팅원론
매경테스트 공식가이드( STP전략 )
매일 아침 현관문 앞에 놓인 선물, 불편함에서 나온 아이디어가 샛별이 됐다 - DBR case Study : 마켓컬리의 유통혁신 전략 이승연,고승연 235호 (2017년 10월 lssue 2)
시장세분화 - 매일경제용어사전