분야
hwpⅡ. 본론
1. 디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지
1) 인플루언서 마케팅
2) 프로그램마틱 광고
3) 네이티브 광고
2. 디지털 시대 광고산업의 방향에 대한 본인의 의견
1) 디지털 시대 광고산업의 방향
2) 디지털 시대 광고산업의 방향에 대한 본인의 의견
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
프로그램마틱 광고는 알고리즘과 실시간 경매를 통해 광고를 자동으로 구매하고 배치하는 자동화된 광고 방식이다. 이는 광고주가 특정 타겟층을 설정하고, 그 타겟층이 있는 웹사이트나 앱에 자동으로 광고가 노출되도록 한다. 즉, 광고주는 특정 타겟층에 맞춤형 광고를 노출할 수 있다
빅데이터와 인공지능 기술의 발전으로 소비자 행동과 선호도를 더욱 정밀하게 분석할 수 있게 되었다. 이를 통해 광고주는 개인화된 맞춤형 광고를 제공하여 효과를 극대화할 수 있다. 이를테면, 검색 기록, 구매 이력, 소셜 미디어 활동 등을 분석해 개인화된 광고를 제공하는 것이 좋은 예이다.
김병희, 마정미 외 3명 저, 디지털 시대의 광고학 신론, 학지사, 2021
나준희, 강소영 외 3명 저, 광고와 마케팅의 새로운 세계, 학지사, 2020
이희복, 소현진 외 3명 저, 광고와 사회 그리고 광고비평, 학지사, 2020
한호 저, TV광고의 사건과 시점이 소비자 정서예측과 광고태도에 미치는 영향 연구. 홍익대학교, 2015
이명천, 이경렬 저, 글로벌 시대의 광고와 사회, 한울아카데미, 2011
심성욱, 전종우 외 1명 저, 광고학개론, 서울경제경영, 2021