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[국제마케팅] 국내 기업 ㈜세원텔레콤의 국제마케팅 실패사례와 원인분석

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    • 소개글
    [국제마케팅] 국내 기업 ㈜세원텔레콤의 국제마케팅 실패사례와 원인분석에 대한 자료입니다.
    목차
    서론

    사례 분석 목적
    기업체 선정 이유
    세원텔레콤 소개

    본론

    거시 환경 분석
    경쟁환경분석
    시장분석
    소비자분석
    SWOT분석
    STP분석
    마케팅믹스

    결론

    중국시장 실패원인 종합분석
    Only One의 제언
    조별활동 및 참여도
    본문내용
    세원텔레콤

    1988년 창립 이후 대한민국 대표벤처기업이다.
    1997년 퀄컴社와 CDMA 라이센스 계약을 체결하며 본격적으로 휴대폰사업에 진출 CDMA 뿐만 아니라 GSM 휴대폰의 개발과 생산에도 주력한 결과 아시아는 물론 남미, 유럽 등 전세계로 영역을 넓혀나가고 있다.
    2000년 중국시장에 진출! 차별화된 디자인과 마케팅으로 세계 이동통신 시장의 최대 격전지인 중국에서 '세원'의 인지도를 높임
    2000년 7월 GSM 생산 전문업체인 맥슨텔레콤을 인수함으로써 GSM 분야의 경쟁력을 강화하고 일본, 영국, 덴마크 등 해외 네트워크를 확보함으로써 이동통신 전문기업으로서의 국제 경쟁력을 확고히 구축


    SWOT분석

    강 점

    우수한 잠재적 기술인력 확보
    다양한 글로벌시장 공략 경험으로 인한 노하우


    위 협

    일관성 없는 정부 정책
    자국 브랜드의 급성장
    글로벌 기업의 경쟁심화
    중국의 급격한 임금인상


    유통전략
    중국의 LOCAL 제조업체를 통해 단발기 판매
    중국 최고 정보통신업체 레전드에 30만대 수출계약 달성
    중국의 휴대폰 제조업체인 판다, 닝보버드 와의 OEM방식 체결
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