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[국제마케팅] 월마트 실패사례

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    • 소개글
    [국제마케팅] 월마트 실패사례에 대한 자료입니다.
    목차
    서론
    할인점 이란
    Wal-Mart 소개
    본론
    국내 할인점 시장 동향
    상황분석
    소비자 분석
    SWOT분석
    경쟁 구조 분석
    월마트 문제점 분석
    차별적 우위 부각 실패
    현지화 실패
    소극적 마케팅
    불리한 입지
    개선방향
    본문내용
    할인점 이란

    개념
    일반적으로 소매점에서 거래되는 통상적인 시중가격보다 저렴한 가격으로 상품을 판매하는 대규모 점포
    특징
    대량구매, 대량진열, 저마진 고회전, 셀프서비스, 최저투자 등 생산, 유통, 판매 구조를 합리화시켜 저가로 판매
    분류
    상품구색에 따라 디스카운트 스토어, 수퍼센터, 하이퍼 마켓, 회원제 도매클럽, 아울렛 등으로 구분
    현재 우리나라에는 미국형 디스카운트 스토어는 거의 없고, 식품비중이 높은 하이퍼마켓과 수퍼센터가 대부분

    History

    1962년 창업주 샘 월튼이 미국 아칸소주 로저스에서 월마트라는 상호로 소매점을 열었던 것을 시작

    1960년대말 15개의 점포를 운영

    1970년대 뉴욕증권 시장에 상장 , 비약적 성공 (1979년 : 276개의 상점과 2만 100명의 종업원 고용)

    1990년대 미국 최대의 소매업체이던 Kmart, Sears를 따돌리고 세계 최대의 소매업체로 성장

    한국의 할인점 업계 동향

    2003년 국내 할인점 시장 규모는 전년대비 12.8% 증가한 19.6조원
    2003년 -1.4%의 역 성장세가 예상되는 백화점 시장규모 인17.5조원을 초과하는 것으로 국내 소매시장에서 할인점은 국내 최대 소매업태로 등극
    2004년 할인점 시장 규모는 23.3조원으로 전년대비 18.6%의 견조한 성장세를 기록
    앞으로 상위업체들의 공격적 신규출점 강화로 재래시장 및 지방의 중소형 할인점 상권을 흡수하는 정도가 더욱 가속화
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