[미디어] 스포츠와 매스컴

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레포트 > 사회계열
2006.05.26
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소개글

[미디어] 스포츠와 매스컴에 대한 자료입니다.

1. 들어가기

2. 본론

(1) 스타의 가치

(2) 미디어의 힘과 역할
➀ 미디어의 효과이론
➁ 매스미디어가 스포츠에 미치는 영향

(3) 우리나라의 사례와 해외 사례

3. 결론

본문내용

마이클 조던, 베리 본즈, 샤킬 오닐, 데이비드 베컴, 호나우도, 샤라포바등 수많은 스타들이 세계적인 프로리그에 존재한다. 이런 스타들을 양성하고 배출하는 것에는 미디어의 역할이 엄청난 비중을 차지한다. 각각의 미디어들은 스타성을 가진 선수들을 집중적으로 보도하면서 사람들에게 스타들의 이미지를 더욱 부각시키고, 대중들은 미디어에서 보여지는 스타들의 이미지를 보고 더욱 환호하고 열광한다.

우리는 스포츠에서 왜 스타들이 중요한 위치를 차지하는지와 그들이 스타로 성장하는데 미디어가 얼만큼의 위력을 가질 수 있는지를 알아보고, 우리 나라 스포츠에서의 스타의 위치와 미디어가 행해온 발자취를 살펴보고, 앞으로의 대안을 연구해보고자 한다.

➀해외 스포츠 스타

‘농구황제’ 마이클 조던은 미국 경제를 좌지우지한다는 말까지 나왔었다. 그만큼 현대사회에선 스포츠스타의 경제적 영향력이 엄청나다. 1999년 조던이 은퇴했을 당시 미국 비즈니스계는 ‘조던 쇼크’로 크게 휘청거렸었다. 당시 조던의 은퇴는 신발, 의류, NBA상품, 비디오, 영화, 향수등 여러 관련 업계에 심대한 타격을 입혔다. 당시 경제전문가들은 조던이 창출하는 부가가치를 어림잡아 1백억달러도 넘어설 것이라고 말해왔다. 그의 은퇴 보도는 당장 나이키의 주가를 5% 하락시켰다. 그동안 나이키는 ‘조던효과’로 인해 52억 달러라는 부가가치를 창출했었다. 그 외 기타 스폰서들 역시 심대한 타겨을 입었었다. 또한 NBA비지니스에도 심대한 타격을 입혔다. 조던이 데뷔한 84년 이후 NBA 공인상품들은 날개돋힌 듯 팔려나가 그 판매액은 31억 달러나 증가했었다.

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