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_마케팅원론_실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요 과제 주제는 (1) 국내 기업 브랜드로 (2) 최근 3년 내에 발생하였으며 (3) 실패라고 판단하는 객관적 기준을 제시하여야 함

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    _마케팅원론_실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요 과제 주제는 (1) 국내 기업 브랜드로 (2) 최근 3년 내에 발생하였으며 (3) 실패라고 판단하는 객관적 기준을 제시하여야 함에 대한 자료입니다.
    본문내용
    Ⅰ. 서론
    일반적으로 마케팅 전략은 신제품 출시, 기존 제품의 유지와 관리, 새로운 시장 기회 발굴 등 제품이나 브랜드와 관련된 전략을 의미한다. 현대 경영학의 귀재인 피터 드러커(Peter Drucker)는 사업의 목적이 고객 창출이기 때문에 기업 경영에는 마케팅과 혁신이라는 두 가지 기본적인 기능밖에 없다고 말했다. 이는 기업의 마케팅에 대한 중요성을 설명하는 말이며, 기업에서 마케팅에 혈안이 되어야 하는 이유이다. 기업에서 제품을 생산한 이후에는 소비자에게 제품을 홍보하고 구매하도록 설득하기 위해 제품을 마케팅할 필요가 있다. 기업에서 마케팅하지 않고는 생산한 제품을 소비자에게 전달할 방법이 없기 때문에 고객을 창출할 수 없으며, 마케팅이 없는 회사는 존재할 수 없다.
    참고문헌
    Ⅳ. 참고문헌
    - 김재문(2010), 「마케팅의 개념과 혁신」, 문화예술 기획경영 아카데미, pp.6-30.
    - 조은영 외(2015), 「소셜미디어 마케팅 실패사례 분석을 통한 소셜미디어 마케팅 전략 연구」, 지식경영연구 16(2), pp.91-111.
    - 김설아, 「‘남혐 논란’ 조윤성 GS리테일 사장 물러날 듯…태광行에 무게」, 이코노미스트, 2021.11.11.
    (n.news.naver.com/article/243/0000018346)
    - 남라다, 「잘나가던 GS25, 남혐 논란에 시총 직격탄...라이벌 CU에 편의점株 1위 내줬다」, 뉴스핌, 2021.05.20.
    (www.newspim.com/news/view/20210518001255)
    - 안민구, 「논란 제조기 GS25, 브랜드 평판도 급락」, 일간스포즈, 2021. 6. 8. (v.daum.net/v/cuysPfE0wd)
    - 이성인, 「일주일에 2.7회···편의점, 요즘 어떤 브랜드서 얼마 쓰세요?」, 뉴스웨이, 2021.06.09.
    (www.newsway.co.kr/news/view?ud=2021060901402888385)
    - 이주현, 「GS25 남혐 포스터 사태에 뿔난 점주들 "집단소송 진행"」, 뉴스원, 2021.05.03. (www.news1.kr/articles/?4295123)
    - 이현승, 「코로나 보복소비도 빗겨간 GS리테일, 2분기 영업이익 28% 감소」, 조선비즈, 2021.08.04.
    (biz.chosun.com/distribution/channel/2021/08/04/USWZJKFZ65GD5OFJ55QATLRPU4/)
    - 임유정, 「미운 털 박힌 GS25…경쟁사들도 덩달아 ‘긴장’」, 데일리안, 2021.06.04. (www.dailian.co.kr/news/view/997741/)
    - 한상형, 「기업마케팅의 중요성과 마케터의 역량!」, 한국강사신문, 2017.02.09. (www.lecturernews.com/news/articleView.html?idxno=1253)
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