위더스 마케팅원론 A레포트 특정 기업을 대상으로 현재 운영하는 사업부
분야
hwpⅡ. 본론
1. BCG 매트릭스의 정의
2. 오뚜기의 BCG 매트릭스
3. 향후 사업 전략
Ⅲ. 결론
기업의 목표 달성을 위해선 전략적 마케팅을 수립하는 것이 가장 중요한 일이다. 이때 말하는 전략적 마케팅에는 사업 포트폴리오를 분석하여 기존 사업들에 대한 매력도를 평가하고, 사업들이나 제품들을 묶어 별개의 사업 단위로 분류하는 것이다. 이런 사업 포트폴리오를 분석하는 대표적인 방법으로는 BCG 매트릭스, GE/McKinsey 매트릭스 가 있다. BCG 매트릭스는 시장성장률과 상대적 시장점유율을 분석하는 방법이고, GE/McKinsey 매트릭스는 사업 강점과 산업매력도 분석하는 방법이다. 본론에서는 BCG 매트릭스에 대해 알아보고 한 기업의 사업 사례를 분석 후 향후 사업 전략을 수립해 보려고 한다.