BTS 그룹을 비롯한 한국 가수들의 활동과 노래가 해외에서 인기를 끌고 있다 이런 케이팝 붐을 활용하여 한국에 좀 더 많은 관광객을 유치할 수 있는, 성공적인 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획서 서론
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docxBTS 그룹을 비롯한 한국 가수들의 활동과 노래가 해외에서 인기를 끌고 있다. 이런 케이팝 붐을 활용하여 한국에 좀 더 많은 관광객을 유치할 수 있는, 성공적인 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획서
서론
IMC 전략이란, 기업이 실행하는 모든 마케팅 활동이 결국, 마케팅 커뮤네이션임을 인지하고, 이를 일관성 있게 커뮤니케이션 도구들을 정렬하고, STP를 구성한 내용들을 집행하는 것이 바람직하다. 단, 그 단위가 전사적 단위인지 아니면 사업부 단위인지, 다른 영향을 줄 수 있는 단위인지 점검하는 노력을 기울일 필요가 있다.
BTS와 같은 성공적인 K-POP 문화는 한국으로 유입되는 관광객 및 국가브랜드 향상에 지대한 영향을 미친다. 더불어 BTS의 최근 일본 원자폭탄 T-셔츠 착용 및 발언으로 인하여 세계적으로 한국-일본 간의 대립적인 관계를 주목하는 계기가 되었다.
그런데, 문제가 있다면 BTS와 관련한 관광상품이 없다는 것이다. 이 사항을 가장 잘 이용한 부분이 바로 드라마 겨울연가가 아닌가 싶다. 당시 용준사마의 인기는 하늘을 찔렀고, 이를 활용하여 드라마 세트장, 관련 굿즈 상품들을 생산하여 큰 수익화를 이룬 바가 있다.
그렇다면 우리는 여기에서 이 문제의식을 해결해 나갈 필요가 있을 것이다. 이를 위하여 먼저 IMC 플래닝 모델을 따라 소비자의 데이터베이스를 중심으로, STP를 구성하고, 메시지 전달시기 및 관련 4P 전략의 방향성을 먼저 구성해보도록 한다. 이후 활용할 수 있는 마케팅 믹스의 촉진 활동을 점검하면서 브랜드 자산에 대한 정의와 마케팅 믹스 툴들을 위한 커뮤니케이션 전략을 기획한다. 자세한 사항은 다음의 본론과 같다.
본론
소비자 데이터 베이스 분석
BTS를 포함한, 한류스타들에 대한 인기는 대단히 높은 편이다. 그들을 선호하는 주요의 연령층은 10-20대의 동남아, 대만 계통이며, BTS는 특이하게도 유럽, 미국 계통에서도 큰 성공을 거둘 수 있었다. 이들은 보통 SNS(텀블러, 인스타그램, 페이스북, 트위터)를 통해 팬 활동을 열성적으로 실행하며, BTS의 공연을 찾아 다니면서 그들을 응원하는 양상을 보인다.
또 다른 특징이 있다면, 트위터와 인스타그램을 통해 자체적으로 만든 굿즈를 유통한다는 것이다. 때문에 BTS와 관련한 굿즈 상품들 중, 한국에서만 구입할 수 있는 한정판 상품을 생산하는 등의 아이디어를 내놓을 수 있을 것이다. 마치 스타벅스가 계절, 국가마다 각기 다른 텀블러를 내놓고, 그것을 수집하는 여행가들이 있는 것처럼 말이다. 이와 관련한 STP를 구성하자면 다음과 같다.
심성욱, 전종우, 고한준 저, 광고학개론, 서울경제경영, 2018.02.26.