방탄소년단 등을 들어 대중문화 콘텐츠의 One Source Multi Use에 대해 논하세요 서론
분야
docx최근 대중문화를 넘어 개인형 콘텐츠(웹툰, 유튜브 콘텐츠)들도 OSMU 전략에 박차를 가하는 모습들을 보인다. 하지만 투자자가 붙는 대중문화 콘텐츠 대비 그 수익성이나 범주가 매우 좁으며, 해외로 진출하여 한국의 국가 브랜드를 알리는 데 있어서는 다소 성과가 미흡하다. 그러므로 대중문화를 중심으로 한 콘텐츠들의 성공 및 기획을 통해 OSMU 전략에 박차를 가할 필요가 있다.
이와 관련해, OSMU 콘텐츠에 대한 기본적인 이해는 물론, 주요 성공 사례 및 전략들을 이해하는 것이 초석이 되어야 한다. 실제 콘텐츠 기획자로서 역량을 펼치는 데 있어, 주요 모델들을 이해하지 못한다면, 성공한 몇몇 콘텐츠에 기생하는 OSMU 전략 외 선점하는 OSMU 콘텐츠를 기획하기 어려운 까닭이다. 다음의 본론에서는 OSMU에 대한 개념 및 주요 성공사례 중심의 전략들을 살펴본 뒤, 향후 한국형 OSMU 전략을 강화할 방안에 대해 나의 생각을 작성한다.
본론
OSMU 전략에 대한 이해
그림 1 : OSMU 개념도
OSMU(One Source Multi Use)는 하나의 콘텐츠를 활용하여 다른 콘텐츠로 확대 발전시켜 고부가가치를 만들어내는 비즈니스 구조를 의미한다. 즉, 기존의 영화, 애니메이션, 방송, 출판, 소설, 애니메이션, 게임 등과 같은 문화 콘텐츠를 재구성하여 새로운 문화 콘텐츠(영화, 애니메이션, 방송, 출판, 소설, 게임 등)로 생산해 내는 것을 말한다. OSMU는 1980년대 초 일본의 전자공학계에서 ‘하나의 소스를 디지털화 하고, 이를 다양한 종류의 매체와 그 매체에 걸맞은 가장 적합한 형태의 결과물로 만들어 내는 것’이라는 의미로 사용되기 시작하였다(남현우, 2010).
아날로그 시대에는 게임, 애니메이션, 영화, 방송 등의 문화콘텐츠산업이 각각의 고유한 생산 및 소비체계를 가지고 있었으며 서로 간의 연관성을 갖지 않았다. 그러나 문화콘텐츠가 디지털화 되면서 각각의 고유한 산업 분야들이 유기적인 관계를 맺을 수 있게 되었고, 이에 따라 하나의 콘텐츠를 활용하여 여러 산업을 동시에 발전시키는 것이 가능해졌다.
해외의 대표적인 사례로는 일본의 포켓몬스터를 들 수 있다. 게임에서 시작된 포켓몬스터는 캐릭터 관련 산업, 애니메이션, 출판, 완구 등으로 2조원이 넘는 수익을 올렸다. 포켓몬스터는 1차 콘텐츠의 성공에 이어 2차 콘텐츠가 성공하고, 같은 방식으로 3차, 4차 콘텐츠 성공에 지대한 영향을 주는 구조를 가지고 있다. 더불어 3차, 4차의 성공이 1차 콘텐츠 판매에 영향을 주어 OSMU 선순환 구조의 성공화를 보여주었다. 이러한 사례를 통해 OSMU에서 무엇보다 중요한 것은 원 천 콘텐츠라는 것이 검증되었다(김기현, 2007).
즉, 확실하게 성공이 입증된 원천 콘텐츠가 2차, 3차 부가적인 성공을 가져다줄 수 있다. 그 밖에도 소설이 영화 로 OSMU되어 성공한 , , , , , , 등이 있으며, 만화가 영화로 OSMU되어 성공한 , , , 등 무수히 많은 문화 콘텐츠가 OSMU콘텐츠로 재생산되고 있다.
OSMU 전략 요인 분석
전략의 유형은 세 가지로 구분되기도 한다. 차민경(2007)은 OSMU의 유형을 단순발전방식, 점진적 발전방식, 그리고 동반발전방식 등으로 구분하고 있다. 단순발전방식과 점진적 발전방식은 앞에서 고찰한 단계적 유형에 속하며 동반발전방 식은 통합적 유형을 의미한다.
이를 좀 더 구체적으로 살펴보면 단순발전방식은 사전 계획이 없는 상황에서 순수한 창작콘텐츠를 제작하고, 이렇게 제작된 콘텐츠가 성공하면 점진적으로 OSMU 전략을 실행하는 방식을 뜻한다. OSMU에 대한 아무런 사전 기획이나 준비가 이루어지지 않았고 드라마 성공 이후에 점진적으로 OSMU가 실행된 , 이 여기에 속한다. 는 한국에서 방영 후 일본에 수출되어 예상 밖의 높은 시청률을 기록하였다. 이로 인해 드라마의 배경이 되었던 남이섬을 비롯한 촬영지들이 일본 관광객들로 붐볐으며 드라마에 삽입되었던 노래가 일본의 골든디스 크상 OST부분에서 수상하기도 하였다. 음반과 주제곡을 부른 가수의 음반이 일본에서 팔리게 되었고 뮤지컬로 제작되어 공연되었다. 이밖에도 관련된 화보집, 캐릭터상품 등도 출시되었지만 처음부터 OSMU를 위한 파생상품을 미리 준비하지 못했고 저작권 등에 대한 대비가 미흡하였기 때문에 드라마가 성공한 이후에도 파생상품 수입이 저조하였으며, 캐릭터 상품의 경우 살만한 것이 없다는 평가를 받기도 하였다(권은경, 2006).
점진발전방식은 OSMU 모델을 미리 만들어 놓고 원천콘텐츠가 인지도를 확보하면 이를 활용하여 점진적으로 OSMU를 펼치는 방법을 의미한다. OSMU를 사전 기획하고 리소스를 준비했던 가 좋은 사례이다. 이 사례는 국내 영화사상 OSMU 사전기획의 첫 사례로 인정되고 있다. 한국전쟁 및 전투, 그리고 두 형제의 비극적 운명, 형제애와 가족애 등을 서사구조의 핵심 주제로 하고 있다. 촬영지 섭외 단계부터 지방 자치단체와 관광 상품화를 염두에 두어 경남 합천 촬영지는 서바이벌 장으로, 곡산 촬영지는 공원으로 조성하였다. 또한 일본 시장 진출을 염두에 두고 일본에서 활동 중인 가수 보아를 OST에 참여시키기도 하였다. 영화 성공 이후 메이킹 북과 캐릭터상품 등이 아시아 소비자들을 대상으로 판매되었고 기념우표도 제작되었으며 만화로도 가공되었다(허영, 2007).
한국경제. 김소연 기자. “"中 자본 가릴 처지 아니다"…한국드라마 현실 [연예 마켓+]”. url: https://www.hankyung.com/life/article/202101082814H. 2021.01.09. 작성. 2021.04.23. 확인.
한국일보. 양승준 기자. “중국선 방영도 못 하는데… 왜 한국 드라마에 투자할까”. 2021.01.11. 작성. 2021.04.23. 확인.
박영춘. (2012). OSMU(One Source Multi Use)콘텐츠에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인에 관한 연구. 중앙대학교 대학원, 석사학위 논문.
차민경. (2007).「OSMU의 전개방식과 사례를 통한 활성화 방안 제안 : 문화콘텐츠산 업을 중심으로」, 한국외국어대학교 석사학위논문.
학번 : 2020790076
제출자 : 박광숙