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[경영전략]제일제당 컨디션의 제품전략분석

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    • 소개글
    [경영전략]제일제당 컨디션의 제품전략분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 컨디션의 진입당시 시장분석/성공요인

    2. 본원적 경쟁전략(원가우위/차별화우위)에 의한 전략 평가

    3. 경쟁사에 대한 대응

    4. 지속적 경쟁우위를 위한 대안
    본문내용
    컨디션 진입 당시 시장 분석

    1990년대 초반 기능성이 강화되고 보약 성분이 첨가된 1천원~3천원대의 호로반, 녹황보가 출시되었으며, 모든 드링크류에 고급화, 기능화가 진행되었다.

    드링크에서 소비자가 기대하는 효능은 단순한 피로 회복에서 건강에 대한 관심으로 이동하는 추세였다.
    - 고급 드링크류는 당시 30~40%의 시장성장률을 보였다.

    당시에 많은 사람들이 술을 마신 후 기능성 음료를 간장 보호용으로 마시고 있음이 밝혀졌다. 즉 숙취를 풀어주는 제품이 없어 드링크를 대용음료로 마시고 있었다.

    술을 마시는 사람의 30%정도가 숙취를 예방하거나 제거하기 위해 다양한 조치를 취하고 있었다.
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