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[마케팅분석]롯데칠성음료 ‘2%부족할때’의 신제품 진입전략

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    • 소개글
    [마케팅분석]롯데칠성음료 ‘2%부족할때’의 신제품 진입전략에 대한 자료입니다.
    목차
    롯데칠성 연혁

    Environment
    External Environment
    Internal Environment
    SWOT Analysis

    Objective
    Niche Market
    Top
    Power

    Segmentation
    Market Analysis
    Segmentaion Map

    Targeting
    Niche Market
    Segmentaion Map

    Positioning
    Personal Image
    Objective Strategy
    Positioning Map

    4P MIX
    Product
    Price
    Place
    Promotion

    Marketing Analysis
    Sale
    CM

    Present Analysis
    Present Sale

    Cause Analysis
    Taste
    Attention
    Alternative

    Strategy Proposal
    Personal Image
    Objective Stategy
    Positioning Map

    Conclusion
    Key Success Factor
    본문내용
    롯데칠성 연혁

    1950년 5월 동방 청량 음료 설립
    1974년 12월 롯데칠성음료㈜로 상호변경
    1976년 8월 미국 펩시콜라와 생산 판매계약
    1982년 미국 델몬트사와 쥬스생산 판매기술 제휴
    1985년 86아시안게임 88올림픽 공식음료업체로 지정
    1995년 업계최초, 전제품 ISO9001 획득
    2000년 업계최초, 월매출 1000억원 돌파
    2001년 업계최초, 연매출 1조원 돌파
    2001년 11월 스포츠 음료 게토레이 인수

    Environment
    IMF 이후의 음료 시장 회복기는 각 음료 업계에게 새로운 기회.
    1999년 새롭게 나타난 미과즙 음료 시장에서 2% 부족할 때의 출시

    External VS Internal Environment
    External
    IMF 이후의 음료 시장 회복기
    급격한 소비자의 기호 변화
    일본 시장 내 미과즙 음료 성공
    타 업체의 음료 시장 진입으로 인한 음료 시장 경쟁 과열화

    Internal
    콜라, 스포츠 음료를 제외한 모든부분 1위
    자금 동원 능력이 뛰어남
    모든 종류의 음료 제조 능력
    강력한 전국 유통 체인망
    체계화된 회사 조직

    SWOT Analysis
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