분야
hwp본 론
1. 홈쇼핑의 개념
2. 홈쇼핑의 특징
3. 홈쇼핑의 형성배경과 발전
3 -1. 미국 홈쇼핑의 등장과정
3 - 2. 국내 TV 홈쇼핑의 등장 과정
4. 홈쇼핑의 제작 단계
4-1. 홈쇼핑의 제작 단계
4-2. 제작과 편성
1) 제작
2) 제작에 관련된 대표적인 형태
3) 편성
4) TV 홈쇼핑의 시청 시간대별 마케팅 전략
5) 홈쇼핑 마케팅의 방법
6) 라디오적 성격
4-3.홈쇼핑을 만드는 사람들
4-4. TV 화면을 아름답게 꾸미는 아티스트들
5. 홈쇼핑의 문제점
결 론
우선 홈쇼핑의 탄생으로 올라가보면 1977년 미국에서 플로리다의 라디오 방송국 WWQR은 파산한 광고주의 광고시간에 체납된 광고료 대신 받은 전기 깡통따개를 팔았다. 그런데 준비했던 깡통따개 100여개가 순식간에 동이 나자 방송국에서는 광고시간에 상품을 소개하고 판매하는 것이 광고료 수입보다 더 이익이라는 판단을 내리고 이런 프로그램을 편성하기에 되어 홈쇼핑이 탄생할 수 있었다. 권영한, 『왕 MD의 홈쇼핑 성공전략』, Human & Books, 2003, p. 52.
한국의 홈쇼핑은 1995년 8월에 케이블에서 처음 시작하였다. IMF 시절에 공중파 방송들이 방송으로 상품들을 소개할 뿐만 아니라 판매까지 담당하여 홈쇼핑은 크게 발전할 수 있었다. 특히 우리나라의 홈쇼핑 발전은 케이블 TV 가입자가 해마다 폭발적으로 늘어나고 홈쇼핑 회사들 간의 치열한 경쟁으로 사은품이나 혜택이 많아졌고 주거 밀도가 높아서 신상품의 전파속도가 다른 나라와 비교할 수 없이 빠르다는 것을 발전 요인으로 볼 수 있다.
손창용, 여현철, 『한국 케이블 TV 산업론』, 서울: 커뮤니케이션북스, 2003.
최은정, 「인터넷 쇼핑몰과 케이블 TV 홈쇼핑 이용자들의 의류제품 구매특성 비교연구」, 서울: 서울여자대학교 박사학위논문, 2002.
이주현, 「케이블 TV 홈쇼핑에서의 소비자 만족에 관한 연구 - 의류제품을 중심으로」, 서울: 한양대학교 석사학위논문, 1999.
정미경, 「CATV 홈쇼핑에서의 지각된 위험과 소비자 특성」, 서울: 이화여자대학교 석사학위논문
최낙삼, 홈쇼핑으로 대박터트리기
권영한, 왕PD의 홈쇼핑 성공전략 (Human & Books)