[매스컴] 매스미디어와 성의 상품화

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레포트 > 사회계열
2006.06.21
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소개글

[매스컴] 매스미디어와 성의 상품화에 대한 자료입니다.

서론
비쥬얼 이펙트
미디어와 사회 & 생활
미디어와 사람들의 일상이 공기와도 같은 예
미디어의 기능
결론

본문내용

성의 상품화의 사례비교(상품화를 통한 긍정적 이미지와 부정적 이미지를 양산한 경우)
1. 광고
1)전지현의 올림푸스 뮤, 이효리의 애니모션 성공 사례-2005년도
불황기에 유행하는 섹시 컨셉의 광고. 소비자들의 시선을 끌기 위한 자구책. 근래 불황이 계속되면서 광고계에 섹시 컨셉의 광고가 인기를 끌면서 강도도 세지는 경향을 나타냄
올림푸스 : 신세대 스타 전지현의 섹시 마케팅으로 크게 성공.
2005년3월 선보인 올림푸스 뮤광고는 방송도 되기 전에 선정성논란으로 한국광고자율심의 기구로부터 수정한 후 방송하라는 조건부 방송가 판정을 받으며 관심을 끌기 시작.
전지현의 광고가 나간 후 사업초기 3-4%에 불과하던 올림푸스의 디지털카메라 시장점유율은 2005년도 말 25%를 넘어서며 디지털카메라 시장점유율 1위로 올라섰습니다.
애니콜의 애미모션 : 섹시스타 이효리를 이용해 광고계를 평정. 이효리는 이 광고에서 에릭과 섹시한 춤 대결을 펼쳐 화제를 불러옴.
이 광고는 방송되자마자 광고 전문사이트인 TV CF에서 인기 CF 1위에 올라섰고 각종 음악전문 포털사이트를 비롯해 무선통신 서비스사의 음원 다운로드 순위 1위를 기록했다.

2)옥션 속궁합 청바지 광고(실패 사례)
여관으로 보이는 방에서 두 남녀가 얘기를 나누고 조금 뒤 남자가 여자의 상의를 벗기고 꽉 낀 청바지를 벗기려고 함. 바지를 벗기지 못하자 화를 내며 욕설을 하는 광고. 동영상의 끝에는 “속궁합 맞는 청바지를 찾으신다면?”이라는 외설스런 문구가 등장. 화면 처리도 마치 인터넷에 떠도는 몰래 카메라를 보는 듯한 인상.
네티즌들 대부분은 도가 지나치다는 반응. 옥션은 지난 3일 ‘속궁합 청바지’ ‘그들만의 쇼핑’ ‘독한뇬’ ‘시체놀이’ ‘대한민국 승리 기원’ ‘싸대기’ 등 동영상 광고 여섯 편을 홈페이지에 게재한 뒤 선정성, 폭력성 비난이 일자 하루 만에 삭제했으나 동영상은 여러 블로그와 사이트로 확산됨. 게다가 그 당시 주가도 하락하는 결과를 초래.
2006년 5월 10일 자사 홈페이지를 통해 사과문을 기재.

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