[해외진출사례]P&G의 캐나다 진출사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.03
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소개글

[해외진출사례]P&G의 캐나다 진출사례에 대한 자료입니다.

I. 서론
1. P&G 소개
2. 미국내 P&G 종이시장에서의 전략

Ⅱ. 본론
1. P&G가 캐나다에 진출한 요인
1) 내적요인
2) 외적요인

2. 캐나다의 화장지 시장 분석
1) 개요
2) Product : ①Facelle brand
②Kimberly-Clark
③Scott
④Irving
⑤All others
3) Promotion & Advertising
4) Pricing

3. 캐나다에서의 P&G
1) brand 분석
① Royale
② Florelle
2) SWOT 분석
3) 4PS 분석

Ⅲ. 결론
1. 외부환경 분석
2. 내부환경 분석
3. Facelle brand의 나아가야 할 방향(STP 분석)

본문내용

I. 서론
1. P&G 소개
1837년 미국의 오하이오주 신시내티에서 동서지간인 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 신시내티에서 서로의 업체를 통합함으로써 탄생하였다. 이렇게 설립된 P&G는 160여년이 지난 지금 전세계 70여 개국에 진출하여 11만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중에 하나이다. 두 회사 제품 모두 원료는 동물성 지방이었고, 이것은 돼지 사육과 도살의 중심지이었던 신시내티에서 쉽게 구할 수 있었다.
남북전쟁 동안 북군에 비누와 양초를 공급하였고 전후에는 일반인들에게 판매하기 시작하였다. 초기 제품으로는 아이보리비누(Ivory soap:1879), 크리스토쇼트닝(Crisco shortening:1911), 최초의 합성세제인 타이드(Tide:1946), 최초의 액체 합성세제인 조이(Joy:1949) 등이 있다. 그후 치약·커피·홍차·빵가루 등도 생산하였다. 오늘날에는 비누·세제·청정제 등 세제 및 청소용품, 치약·방취제·샴푸· 화장지를 포함한 개인용품, 쇼트닝·케이크 믹스·커피 등을 비롯한 식품, 그리고 셀룰로오스 펄프·화학제품·동물 먹이 등과 같은 잡화류, 이렇게 몇 개의 분야로 나누어 제품을 판매하고 있다. 이 가운데 가장 큰 매출을 차지하는 것은 세제, 섬유 연화제, 청정제 등이다. 현재 세계 140여개 국가에서 소비자들의 사랑을 받는 팬틴, 비달사순 샴푸를 비롯하여 고급 화장지 샤민, 팸퍼스 기저귀 등 300여 브랜드를 공급하고 있는 P&

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