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[전략경영]매직스 경영사례

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    목차
    1. 거시환경 분석

    2. 산업 분석

    3. 경쟁 분석

    4. SWOT 분석

    5. 시장 세분화

    6. 표적시장선정

    7. 포지셔닝

    8. 전략의 방향결정

    9. 전략 도출

    본문내용
    ● 생리대의 기원
    세계 1차대전 중 간호사들이 부드럽고 흡수력이 좋은 셀루코튼 조각을 거즈로 싸서 사용한 것이 시초.
    ● 형태
    소창을 대신한 월경용 생리대(70년) ⇒ 접착식 생리대(75년) ⇒ 생리대의 슬림화 (81년) ⇒ 날개부착한 생리대(89년) ⇒ 2mm두께의 초박형 울트라 슬림패드(92 년) ⇒ 현재 다양한 크기와 형태의 제품 계속 출시중.
    ● 기능
    부직포 커버 ⇒ 알파커버(80년초) ⇒ 드라이 매쉬커버(89년) ⇒ 필름커버 본격도 입(90년대)
    빠른 흡수속도, 냄새방지, 낮&밤시간용 제품등 여러기능을 가진 제품의 출시로 고객의 욕구를 충족시키려 하고 있다.

    2. 산업 분석

    1)산업의 현황
    ● 제지산업은 판지산업과 위생용지산업으로 나눌 수 있다. 이 중에서 생리대산업 은 위생용지산업에 포함된다.
    위생용지산업은 전체 시장의 90% 이상을 내수에 의존하고 있는 내수산업으로 막대한 시설 투자를 요하는 장치산업인 동시에 에너지를 많이 사용하는 산업이 다. 특히 제품을 생산하기 위해서는 막대한 양의 물이 소요되며 따라서 수질오
    #경영전략#경영분석#생리대#화이트#경영학원론